{"id":42581,"date":"2016-04-29T10:05:10","date_gmt":"2016-04-29T08:05:10","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/el-mamba-day-ultima-leccion-de-marketing-con-el-sello-de-nike-y-kobe-bryant\/"},"modified":"2026-04-15T01:19:16","modified_gmt":"2026-04-14T23:19:16","slug":"el-mamba-day-ultima-leccion-de-marketing-con-el-sello-de-nike-y-kobe-bryant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/marketing-deportivo\/el-mamba-day-ultima-leccion-de-marketing-con-el-sello-de-nike-y-kobe-bryant\/","title":{"rendered":"El Mamba Day, \u00faltima lecci\u00f3n de marketing con el sello de Nike y Kobe Bryant"},"content":{"rendered":"

Nike rinde homenaje a su gran estrella Kobe Bryant, apodado \u2018La Mamba Negra\u2019, en el d\u00eda de su retirada, con una campa\u00f1a de marketing en la que ha implicado a m\u00e1s de 200 deportistas de la marca<\/h4>\n

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La campa\u00f1a de marketing deportivo<\/a><\/strong> que ha lanzado Nike para rendir homenaje a Kobe Bryant<\/a><\/strong> en el d\u00eda de su retirada como jugador de la NBA ha sido descomunal, sobresaliente. Tan impactante como la actuaci\u00f3n de la \u2018Mamba Negra<\/strong>\u2019 en su \u00faltimo partido: la estrella de Los Angeles Lakers puso el broche de oro a sus 20 a\u00f1os de carrera en la NBA anotando 60 puntos ante los Utah Jazz. Nike bautiz\u00f3 la campa\u00f1a con el nombre de \u2018Mamba Day<\/strong>\u2019, \u2018D\u00eda de la Mamba\u2019, el apodo al que respond\u00eda Kobe desde 2003, cuando decidi\u00f3 adjudic\u00e1rselo para responder, con veneno (de ah\u00ed el nombre de la serpiente), a los ataques hacia su familia.<\/p>\n

Nike reuni\u00f3 todo el simbolismo del que fue capaz para dar forma a una campa\u00f1a de marketing<\/a> que atrajo a todo el mundo bajo el lema \u2018Love him or hate him\u2019 (qui\u00e9relo u \u00f3dialo). Una invitaci\u00f3n en toda regla a unirse a la despedida de la \u2018Mamba Negra\u2019, fuera cual fuera el sentimiento que provocara.<\/p>\n

Doscientos deportistas de la marca participaron en el tributo<\/strong> de Nike a Kobe, que recopil\u00f3 en un v\u00eddeo mensajes de sus mejores deportistas hacia el 24 de los Lakers: Tiger Woods y Rory McIlroy (golf), Odell Beckham Jr. (f\u00fatbol americano), Neymar Jr (f\u00fatbol), Kevin Durant y Lebron James (baloncesto), Serena Williams y Rafa Nadal (tenis), entre ellos.<\/p>\n

En otra demostraci\u00f3n de imagen de marca y poder\u00edo por parte del patrocinador, Nike dej\u00f3 tambi\u00e9n su semilla en escenarios diversos, calzando a sus atletas con zapatillas de color negro y el s\u00edmbolo dorado para disputar sus competiciones. Rafa Nadal<\/strong> luci\u00f3 ese modelo en el ATP de Montecarlo, al igual que el suizo Roger Federer<\/strong>; mientras que el golfista y actual n\u00famero tres del mundo, Rory McIllroy<\/strong>, salt\u00f3 al campo del Master de Augusta con las zapatillas, por citar algunos ejemplos.<\/p>\n

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Rafa Nadal, en el ATP de Montecarlo.<\/p>\n<\/div>\n

\"El<\/p>\n

Rory McIlroy, en el Masters de Augusta.<\/p>\n<\/div>\n

Los aficionados tuvieron tambi\u00e9n un lugar destacado en la campa\u00f1a, a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n para m\u00f3vil creada especialmente para conmemorar esa fecha: el 13\/04\/16. Comparte tu \u00faltima palabra sobre Bryant, era el reclamo. Y fue otro bombazo: el hashtag #MambaDay fue utilizado 2,87 millones de veces el d\u00eda de la retirada<\/strong>, la mitad de ellas durante el transcurso del partido contra los Jazz; el video ‘The Conductor’ registr\u00f3 45 millones<\/strong> de visitas a nivel mundial y los aficionados crearon m\u00e1s de 400.000 p\u00f3sters<\/strong> con el m\u00f3vil.<\/p>\n

Y como que el objetivo final y prioritario de toda campa\u00f1a de marketing es el de remover emociones para incentivar las ventas, Nike puso a la venta a trav\u00e9s de su p\u00e1gina web una edici\u00f3n limitada del modelo \u2018Kobe 11 Mamba Day ID\u2019 con el estampado de una serie de n\u00fameros que han marcado su brillante trayectoria que se agot\u00f3.<\/p>\n

\"El<\/p>\n

Modelo Kobe 11 Mamba Day ID, edici\u00f3n limitada.<\/p>\n<\/div>\n

Hace dos a\u00f1os Nike cre\u00f3 la campa\u00f1a denominada \u2018RE2PECT\u2019 para que aficionados y celebridades despidieran al que fuera capit\u00e1n de los New York Yankees, Derek Jeter<\/a>. El video tuvo 8,8 millones de visionados y fue considerada la campa\u00f1a digital m\u00e1s efectiva de ese a\u00f1o.<\/p>\n

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