{"id":42612,"date":"2016-06-30T16:17:53","date_gmt":"2016-06-30T14:17:53","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/descubre-lo-que-la-marca-personal-puede-hacer-por-ti\/"},"modified":"2026-04-15T01:26:03","modified_gmt":"2026-04-14T23:26:03","slug":"descubre-lo-que-la-marca-personal-puede-hacer-por-ti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/marketing-deportivo\/descubre-lo-que-la-marca-personal-puede-hacer-por-ti\/","title":{"rendered":"Descubre lo que la marca personal puede hacer por ti"},"content":{"rendered":"

El especialista en \u2018branding\u2019 deportivo y representante comercial de Johan Cruyff Institute<\/a> en Chile, Edgar Merino, nos descubre qu\u00e9 es la marca personal, c\u00f3mo la trabaja en deportistas, y su importancia para destacar profesionalmente<\/h4>\n

Si le preguntaras al empresario estadounidense y fundador de Amazon, Jeffrey Preston Bezos<\/strong><\/a>, c\u00f3mo define marca personal<\/strong>, te dir\u00eda que \u201ces lo que dicen de ti cuando no est\u00e1s delante\u201d.\u00a0 Su compatriota Catherine Kaputa<\/strong><\/a>, una gur\u00fa estadounidense del \u2018branding\u2019 y la estrategia de marca, a\u00f1adir\u00eda que \u201ces encontrar lo diferente, lo relevante y lo especial que hay en ti para compartirlo con los dem\u00e1s\u201d. Brenda Bence<\/strong><\/a>, escritora americana experta en marketing personal y corporativo, lo definir\u00eda como \u201cuna de las mejores inversiones que puedes hacer para tu futuro y tu carrera\u201d. Y el escritor Oscar Wilde<\/strong><\/a> te dar\u00eda un consejo de lo m\u00e1s contundente: \u201cS\u00e9 t\u00fa mismo, los dem\u00e1s puestos est\u00e1n ocupados\u201d.<\/p>\n

Todos tenemos una marca personal<\/strong>, valores, aptitudes y actitudes que nos distinguen del resto. De nosotros depende que los dem\u00e1s perciban esa marca de la manera adecuada. O te vendes t\u00fa mismo o los dem\u00e1s lo har\u00e1n por ti. Y hoy en d\u00eda, los canales de venta son ilimitados gracias a internet y a las redes sociales. Nos reconocemos con el t\u00e9rmino de consumidores y va siendo hora de que nos veamos tambi\u00e9n como productos a ojos de los dem\u00e1s. Basta con saber c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n

“Si eres uno m\u00e1s, ser\u00e1s uno menos” <\/p><\/blockquote>\n

Si tenemos en cuenta un estudio de Fayerwayer<\/strong>, referente entre los blogs de tecnolog\u00eda en internet, deber\u00edamos preocuparnos por construir nuestra marca personal. Seg\u00fan este portal, el 89% de las empresas busca candidatos en las redes sociales; 14,4 millones de personas encuentran trabajo utilizando las redes sociales y 1 de cada 3 empresarios despide a sus trabajadores por lo que ve en sus redes sociales.<\/p>\n

El 89% de las empresas busca candidatos en las redes sociales <\/p><\/blockquote>\n

Edgar Merino<\/strong><\/a> es periodista, gestor deportivo y una persona de marketing que se ha especializado en trabajar la imagen de deportistas de renombre internacional, principalmente de procedencia chilena, desde su empresa \u2018<\/strong>Solo Cracks\u2019<\/strong><\/a>. La fund\u00f3 en 2011 y a ella dedica todo su tiempo desde que acab\u00f3 el M\u00e1ster en Gesti\u00f3n Deportiva<\/a> de Johan Cruyff Institute en 2013. Sin ir m\u00e1s lejos, el portero del FC Barcelona, Claudio Bravo<\/strong><\/a>, es uno de los que se ha puesto en sus manos para que le lleve temas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Merino nos explica qu\u00e9 es la marca personal, por qu\u00e9 hay que distinguirse y huir de los clich\u00e9s, cu\u00e1l es su experiencia a la hora de trabajar con deportistas de \u00e9lite, qu\u00e9 necesitan ellos para posicionarse y qu\u00e9 tienen en com\u00fan con cualquier profesional\u00a0 que pretenda destacar en su carrera. Como dice Andr\u00e9s P\u00e9rez Ortega<\/strong><\/a>, especialista en desarrollo de marcas, hay que partir de la base de que \u201csi eres uno m\u00e1s, ser\u00e1s uno menos\u201d.<\/p>\n

\n

Master Online<\/h3>\n

en Marketing Deportivo<\/h2>\n
\n
\n

En mercados cada vez m\u00e1s competitivos, el marketing deportivo y el patrocinio se han convertido en \u00e1reas de alto impacto para el \u00e9xito empresarial. Como consecuencia, la formaci\u00f3n de profesionales del sector est\u00e1 creciendo por la demanda de especialistas en todo el ciclo del sport marketing, tanto de las empresas, como de fundaciones, asociaciones, federaciones y organizaciones deportivas.<\/p>\n

<\/i>Inscripciones abiertas<\/a><\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n

<\/div>\n

\u00bfQu\u00e9 es la marca personal?<\/strong><\/p>\n

Es lo que dicen de ti cuando t\u00fa no est\u00e1s ah\u00ed. Creo que esa es una muy buena definici\u00f3n de marca personal. La marca personal tiene que ser algo que te identifique. Nace de un conocimiento de uno mismo muy importante y debe representarte para que sea sustentable en el tiempo.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 recomiendas tener una marca personal, seas o no deportista?<\/strong><\/p>\n

Porque con tu marca personal puedes ejercer un poco de control sobre la imagen que quieres mostrar y lo que quieres posicionar de ti. Eso es muy importante a la hora de encontrar un trabajo nuevo, tener mejores clientes, y para tener mayores oportunidades de crecer tanto en lo personal como en lo profesional.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se define la marca personal de los deportistas m\u00e1s all\u00e1 de los valores que comparten?<\/strong><\/p>\n

No es f\u00e1cil hacerlo porque, como dices, hay valores intr\u00ednsecos dentro del deporte que en cualquier deportista caen de caj\u00f3n. Pero lo que yo hago es, para empezar, hablar con ellos y ver cu\u00e1les de todos esos valores reflejan mejor y, a partir de ah\u00ed, vemos c\u00f3mo los comunicamos. Depende mucho de su personalidad. Los valores y la forma de comunicarlos deben encajar con su manera de ser, que ellos no se vean distintos por el hecho de comunicar algo.<\/p>\n