{"id":42640,"date":"2016-09-02T13:27:14","date_gmt":"2016-09-02T11:27:14","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/armour-irrumpe-en-los-juegos-de-rio-para-arrasar-con-michael-phelps\/"},"modified":"2026-04-15T18:01:32","modified_gmt":"2026-04-15T16:01:32","slug":"armour-irrumpe-en-los-juegos-de-rio-para-arrasar-con-michael-phelps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/marketing-deportivo\/armour-irrumpe-en-los-juegos-de-rio-para-arrasar-con-michael-phelps\/","title":{"rendered":"Under Armour irrumpe en los Juegos de R\u00edo para arrasar con Michael Phelps"},"content":{"rendered":"

Under Armour<\/a> despide a la leyenda Michael Phelps<\/a> en R\u00edo con el v\u00eddeo promocional #RuleYourself, una campa\u00f1a que alude a los cambios en la #Rule40 de la Carta Ol\u00edmpica y refuerza la filosof\u00eda de marca de la empresa de Baltimore<\/h4>\n

Under Armour<\/strong><\/a> supo que hab\u00eda dado en el clavo el d\u00eda que logr\u00f3 llevar a las l\u00e1grimas a Michael Phelps<\/a> y a su novia, Nicole, viendo el v\u00eddeo comercial que hab\u00edan preparado para homenajearle en su adi\u00f3s a la competici\u00f3n. Ser\u00eda en ocasi\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos de R\u00edo<\/strong>, donde el mejor nadador de todos los tiempos estaba llamado a ser una de las grandes estrellas del certamen. No s\u00f3lo porque se hab\u00eda propuesto colgarse seis medallas para dejar un r\u00e9cord de 28 metales en cuatro participaciones ol\u00edmpicas, sino porque ser\u00edan las \u00faltimas de su brillante carrera deportiva.<\/p>\n

Under Armour es la \u00fanica de las tres grandes marcas de ropa deportiva presentes en los Juegos Ol\u00edmpicos (junto con Nike y Adidas) que nunca ha sido patrocinador oficial de los Juegos. En esta ocasi\u00f3n, tampoco le ha hecho falta para poder sacar partido de su inversi\u00f3n en atletas. Los cambios en la pol\u00e9mica regla 40<\/a><\/strong> (denominada Rule40) de la Carta Ol\u00edmpica del COI han sido la excusa perfecta para que la empresa de Baltimore pudiera irrumpir con fuerza en unos Juegos y emocionar a la audiencia.<\/p>\n

El Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional dejaba, por primera vez en la historia, que todas las marcas, fueran o no patrocinadoras oficiales de los Juegos Ol\u00edmpicos, utilizaran la imagen de sus deportistas en anuncios publicitarios durante los d\u00edas de competici\u00f3n. Antes de R\u00edo\u20192016, s\u00f3lo los once patrocinadores oficiales del COI (entre los que estaban Nike, McDonalds, VISA o Coca-Cola) pod\u00edan rentabilizar sus patrocinios en los Juegos. “Los cambios en la regla 40 nos permitir\u00e1 cumplir con nuestro objetivo N\u00ba 1, que es apoyar a los cerca de 225 atletas ligados a la marca Under Armour durante los Juegos”, dijo Adrienne Lofton, marketing executive de Under Armour. Y vaya si lo han hecho.<\/p>\n

Se empaparon de memoria las nuevas condiciones del COI acerca de esa regla y se pusieron manos a la obra. Las campa\u00f1as publicitarias no pod\u00edan arrancar m\u00e1s tarde del 27 de marzo y deb\u00edan permanecer activas sin interrupci\u00f3n; tampoco se pod\u00edan utilizar palabras directamente relacionadas con el evento, tales como Juegos Ol\u00edmpicos, R\u00edo, oro o verano. El per\u00edodo de prohibici\u00f3n se estableci\u00f3 del 27 de julio al 24 de agosto.<\/p>\n

El video de Michael Phelps de #RuleYourself<\/strong> sali\u00f3 a la luz el 8 de marzo y ya supera los once millones de visitas en Youtube. La leyenda que ha conseguido construir a su alrededor el nadador norteamericano refleja a la perfecci\u00f3n los valores de Under Armour, una marca que naci\u00f3 en 1996 para amenazar el imperio de Nike y que ha ido forjando su \u00e9xito con un mensaje completamente opuesto: del \u2018Just do it\u2019 al \u2018I will\u2019<\/strong> \u00a0hay mucho m\u00e1s que un cambio de filosof\u00eda.<\/p>\n

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Under Armour ha sido durante mucho tiempo considerada lo que los americanos llaman una \u2018underdog brand\u2019, una marca de aspirantes. Y no reniegan de ello, todo lo contrario, le sacan partido en su obligada comparaci\u00f3n con Nike. En su estrategia de patrocinio<\/strong> apuesta por los que no responden al grito del \u2018Just do it\u2019 (simplemente, hazlo), sino al de \u2018I Will\u2019 (lo har\u00e9). Por esfuerzo, por convicci\u00f3n, por esp\u00edritu de superaci\u00f3n y sacrificio. \u2018Es aquello que haces en la sombra, lo que te pondr\u00e1 bajo los focos\u2019<\/strong>, reza su campa\u00f1a #RuleYourself.<\/p>\n

“Muchas marcas se fijan en esa motivaci\u00f3n inicial \u2013just do it, get up, go-. Under Armour quiere ser la marca que muestre c\u00f3mo hacerlo\u201d <\/p><\/blockquote>\n

\u201cNos fijamos en deportistas a los que la mayor\u00eda no hubieran elegido\u00a0 en la primera ronda de ning\u00fan \u2018draft\u2019 ni otorgar\u00eda el t\u00edtulo de \u2018prima donna\u2019. Nos interesa la gente que empieza a despuntar y es reconocida por su deseo de triunfar porque es lo que se alinea con nuestra propia actitud. Nosotros les ayudaremos en ese camino hasta convertirse en los mejores. Muchas marcas se fijan en esa motivaci\u00f3n inicial \u2013just do it, get up, go-, nosotros creemos que persistir en el esfuerzo y el compromiso es lo que marca la diferencia para un deportista de \u00e9lite, y Under Armour quiere ser la marca que muestre c\u00f3mo hacerlo\u201d, explica Lofton.<\/p>\n

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Steve Curry<\/strong><\/a> es ahora considerado el mejor jugador de la NBA<\/strong>, pero era pr\u00e1cticamente un desconocido cuando Under Armour se fij\u00f3 en \u00e9l. El equipo USA femenino de gimnasia disfruta del patrocinio de Under Armour desde 2013. \u00bfHab\u00edan o\u00eddo hablar de la \u2018peque\u00f1ita\u2019 Simone Biles<\/strong><\/a> antes de los Juegos de R\u00edo, en los que se colg\u00f3 cinco medallas? Under Armour es evidente que s\u00ed. Y anoten este nombre: Eniola Aluko<\/strong><\/a>, jugadora del Chelsea y la selecci\u00f3n brit\u00e1nica, la primera deportista de esta nacionalidad que patrocina la marca.<\/p>\n

\"Under<\/p>\n

Las redes sociales son un buen term\u00f3metro para medir la predilecci\u00f3n por atletas y marcas en un gran acontecimiento deportivo. Under Armour y sus atletas se han colgado tambi\u00e9n varias medallas en ese sentido. Michael Phelps fue el atleta m\u00e1s mencionado en Twitter<\/strong> durante la celebraci\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos y el video que hizo<\/strong> en directo desde su cuenta de Facebook<\/strong> antes de su \u00faltima carrera, fue el m\u00e1s visto de los Juegos con m\u00e1s de 3,97 millones de visionados<\/strong>. Simone Biles bati\u00f3 el r\u00e9cord en Twitter<\/strong>: una foto de la gimnasta con el actor Zac Efron fue el m\u00e1s retwiteado, con 163.459 interacciones<\/strong>.<\/p>\n

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Under Armour despide a la leyenda Michael Phelps en R\u00edo con el v\u00eddeo promocional #RuleYourself, una campa\u00f1a que alude a los cambios en la #Rule40 de la Carta Ol\u00edmpica y […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":44550,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[354,359],"tags":[],"editorial_type":[],"class_list":["post-42640","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-deportivo","category-blog-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42640","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42640"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42640\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44550"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42640"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42640"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42640"},{"taxonomy":"editorial_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/editorial_type?post=42640"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}