{"id":42702,"date":"2017-01-27T09:47:12","date_gmt":"2017-01-27T08:47:12","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/esports-deporte-o-negocio\/"},"modified":"2026-04-15T01:39:52","modified_gmt":"2026-04-14T23:39:52","slug":"esports-deporte-o-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/marketing-deportivo\/esports-deporte-o-negocio\/","title":{"rendered":"Esports: \u00bfDeporte o negocio?"},"content":{"rendered":"

La industria del deporte se suma a la fiebre de los esports para llegar a la generaci\u00f3n digital y ampliar su negocio<\/h4>\n

Te imaginas que llegaran a pagarte millones por jugar en un equipo profesional? \u00bfQue fueras capaz de llenar estadios enteros para que la gente fuera a verte jugar? \u00bfQue pudieras arrastrar a las masas con la misma locura que una estrella del rock, un actor de Hollywood o un deportista famoso? Los esports<\/strong> han hecho posible todo eso y mucho m\u00e1s. La fiebre por los video juegos ha impactado de manera decisiva en la industria del deporte y, no s\u00f3lo ha tomado \u2018prestado\u2019 su nombre, sino que ha dado voz y llevado al estrellato a la generaci\u00f3n digital. Los esports y los Millennials se han unido y su fuerza es imparable.<\/p>\n

Hasta qu\u00e9 punto los esports o deportes electr\u00f3nicos pueden considerarse deporte, sigue siendo una pregunta cuanto menos controvertida. Si nos ce\u00f1imos a la definici\u00f3n que aparece en el diccionario, se entiende por deporte<\/strong> toda actividad f\u00edsica<\/strong>, ejercida como juego o competici\u00f3n, cuya pr\u00e1ctica requiere entrenamiento y sujeci\u00f3n a normas. La segunda acepci\u00f3n es: todo tipo de actividad f\u00edsica que se hace por motivos de salud<\/strong> o entretenimiento<\/strong>.<\/p>\n

Pasarse horas y horas delante de un ordenador o con un m\u00f3vil en la mano jugando a video juegos es la ant\u00edtesis a cualquier actividad f\u00edsica. Pero cuando las voces que lo defienden pertenecen a deportistas de \u00e9lite, y cuando el propio Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional se est\u00e1 cuestionando seriamente la posibilidad de introducir los esports en los Juegos Ol\u00edmpicos de 2020, vale la pena, como m\u00ednimo, plantearse el debate.<\/p>\n

Se prev\u00e9 que la industria de los esports supere los 1.100 millones de d\u00f3lares de facturaci\u00f3n y alcance 215 millones de usuarios en 2019 <\/p><\/blockquote>\n

Lo que es indiscutible es que los esports han impactado en la industria del deporte con fuerza y sus adeptos no paran de aumentar. Deportistas, equipos profesionales, patrocinadores de dentro y fuera del deporte, y medios de comunicaci\u00f3n son el principal altavoz de una industria que atrae, alimenta y satisface a la generaci\u00f3n Millennial. Las competiciones profesionales de video juegos han generado, los \u00faltimos tres a\u00f1os, cerca de 900 millones de d\u00f3lares en ingresos gracias a los patrocinios y la publicidad, y las previsiones son que, en 2019, la industria supere los 1.100 millones de d\u00f3lares de facturaci\u00f3n y alcance 215 millones de usuarios, seg\u00fan un estudio de la consultora Newzoo.<\/p>\n

\"eSports:<\/p>\n

La leyenda de la NBA Saquille O\u2019Neal<\/strong>, ahora analista para TNT Sports, es co-propietario de NRG esports<\/strong> junto a Alex Rodriguez<\/strong>, ex estrella de los New York Yankees de b\u00e9isbol, y Jimmy Rollins<\/strong>, jugador en activo de Los Angeles Dodgers. El alero sueco de los Boston Celtics Jonas Jarebko<\/strong> ha comprado el equipo \u2018Renegades\u2019<\/strong>. El ex jugador de Los Angeles Lakers, Rick Fox<\/strong>, fund\u00f3 los Echo Fox<\/strong>. Y los Sixers de Philadelphia<\/strong> fue en su momento el primer equipo de la NBA en apostar por los esports al comprar dos equipos por 15 millones de d\u00f3lares, el Team Dignitas y el Team Apex, que compiten ahora bajo el nombre de Dignitas<\/strong>.<\/p>\n

Si miramos al f\u00fatbol profesional europeo<\/strong>, equipos como Paris Saint Germain, Ajax FC, PSV Eindhoven, Sporting de Portugal, Manchester City, FC Schalke, Wolfsburg, West Ham, Valencia FC, Besiktas, Santos o FC Volga<\/strong> tienen sus propios equipos en esports y en el mercado de fichajes son tan feroces y dedicados como en el f\u00fatbol tradicional. El pasado 22 de septiembre, el Ajax FC<\/strong> incorporaba a su equipo de eSport al mejor jugador de Holanda del juego FIFA<\/a>. Su director de marketing y ex estudiante del M\u00e1ster en Gesti\u00f3n Deportiva<\/a> de Johan Cruyff Institute, Edwin van der Sar<\/strong>, dec\u00eda en su presentaci\u00f3n: \u201cKoen ha sido campe\u00f3n FIFA en varias ocasiones, inspira a nuestra juventud y tiene una personalidad que encaja con nuestro club. En el Ajax, siempre estamos buscando nuevas maneras de conectar con nuestros fans m\u00e1s j\u00f3venes. Ayudaremos a Koen, no s\u00f3lo apoy\u00e1ndole en los grandes torneos, sino organizando actividades con nuestros seguidores. Creemos que es importante fomentar tanto el f\u00fatbol digital como el f\u00fatbol real. Estos dos mundos pueden coexistir y complementarse perfectamente\u201d.<\/p>\n

\"eSports:<\/p>\n

El PSV Eindhoven<\/strong>, por citar otro ejemplo, tampoco escatima recursos en su equipo digital: sus \u2018cyber jugadores\u2019 disponen de acceso a todas las instalaciones y servicios del club, aparecen en la foto anual del equipo y visten la camiseta blanca y roja en todos los torneos en los que participan defendiendo sus colores.<\/p>\n

La industria de los deportes electr\u00f3nicos permite a las grandes marcas fidelizar a la generaci\u00f3n Millennial y conectar con ellos en su mismo lenguaje: el 75% de los jugadores tienen entre 18 y 34 a\u00f1os. \u201cEl fen\u00f3meno fan en los eSports es bestial \u2013asegura Shaquile O\u2019Neal-. He visto este movimiento en la propia NBA y en otros deportes tradicionales. La pasi\u00f3n con la que esta gente sigue a sus equipos, jugadores y juegos favoritos es incre\u00edble. Es una fuente inagotable para patrocinadores y distribuidores\u201d.<\/p>\n

\"eSports:<\/p>\n

Heroes of the Dorm es el \u00faltimo campeonato universitario de eSports. (Foto: Business Wire)<\/p>\n<\/div>\n

Los grandes jugadores en las ligas de eSports han convertido su \u2018hobby\u2019 en profesi\u00f3n y la atracci\u00f3n que generan les otorga tratamiento de \u2018celebrity\u2019 en este mundo paralelo. Esos chicos que se auto marginaron del mundo, encerr\u00e1ndose hasta 12 horas diarias en una habitaci\u00f3n oscura para conectarse con gente de todo el planeta a trav\u00e9s de un video juego, llenan ahora grandes estadios y compiten por premios en met\u00e1lico que superan el mill\u00f3n de d\u00f3lares. \u00a1Son la envidia de medio planeta!<\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo son realmente estos curiosos personajes? Hay diferentes rasgos que describen perfectamente al fan de los eSports, ya sea practicante o espectador: es apasionado, dedicado, con una alta capacidad de concentraci\u00f3n, competitivo al m\u00e1ximo, con af\u00e1n de superaci\u00f3n y leal a una cultura, la del gaming. El deporte tradicional reconoce esos valores en los suyos propios, quiz\u00e1s por eso no critique a quienes pretenden comparar ambos mundos. Por eso y por que, no nos enga\u00f1emos, es una forma perfecta de conectar con su p\u00fablico m\u00e1s joven y de aumentar su negocio a trav\u00e9s del \u2018merchandising\u2019, ticketing, derechos, publicidad y patrocinio.<\/p>\n

\"eSports:<\/p>\n

En Corea del Sur, uno de los pa\u00edses con m\u00e1s adictos a la fiebre del gaming, existen estadios dedicados exclusivamente a los eSports e infinidad de cyber caf\u00e9s donde el \u00fanico sonido ambiente es el \u2018bip-bip\u2019 de los juegos electr\u00f3nicos. El pasado 29 de octubre, los alrededores del Staples Center de Los Angeles, el pabell\u00f3n de los m\u00edticos Lakers de la NBA, se llen\u00f3 como nunca para ver la final del campeonato mundial de \u2018League of Legends\u2019, el video juego m\u00e1s popular del mundo con 100 millones de usuarios mensuales. El desenlace de la temporada alcanz\u00f3 los 43 millones de audiencia en todo el mundo, con una punta de 14,7 millones de espectadores en la final. Las rondas previas se disputaron en San Francisco, Chicago y Nueva York para acabar en la ciudad de las estrellas. El bot\u00edn: 5 millones de d\u00f3lares en premios, 2,4 millones para el vencedor.<\/p>\n

\"eSports:<\/p>\n

Final del League of Legends World Championship 2013 en Los Angeles. (Foto: ampthemag.com)<\/p>\n<\/div>\n

\u00bfCre\u00e9is que el due\u00f1o de los Lakers no pagar\u00eda por tener esas audiencias millonarias? Como dice Saquille O\u2019Neal, uno que ha vivido incontables noches de gloria en este equipo, \u201clos propios fans son los que me abrieron los ojos. Los eSports son una grand\u00edsima oportunidad de negocio y la industria no puede quedar al margen\u201d.<\/p>\n

Mientras se pagan millones en todo el mundo por estos nuevos \u00eddolos, podemos seguir debatiendo si son deporte o no. Aunque s\u00f3lo sea por afici\u00f3n\u2026<\/p>\n

Foto de portada:\u00a0@MeltdownMTL<\/span><\/a><\/em><\/h6>\n

\"eSports:<\/strong><\/p>\n

AFK:<\/strong> Fuera del teclado (Away from keyboard)<\/p>\n

Aggro:<\/strong> T\u00e9rmino para referirse a un estilo de juego m\u00e1s ofensivo que defensivo<\/p>\n

Blizzard:<\/strong> Blizzard Entertainment, Inc. es un desarrollador y distribuidor de video juegos con sede en Irvine (California)<\/p>\n

Buff:<\/strong> Dar m\u00e1s poder o fortalecer a un personaje\/criatura del video juego<\/p>\n

Caster:<\/strong> Similar al streamer, aunque referido al que hace comentarios sobre los otros jugadores, m\u00e1s que del propio juego<\/p>\n

Cheese:<\/strong> Una estrategia para aprovechar los mecanismos de un juego, pero de manera injusta. Indicativo de falta de habilidad<\/p>\n

Dennis:<\/strong> Un Dennis es alguien novato en el juego, que no conoce los mecanismos b\u00e1sicos<\/p>\n

EA-Sports<\/strong>: Marca que crea y desarrolla video juegos deportivos<\/p>\n

GG:<\/strong> Abreviatura de \u201cGood Game\u201d, \u00a1Bien jugado! As\u00ed es como se da por acabada una partida<\/p>\n

Kappa:<\/strong> El principal s\u00edmbolo o emoticono de Twitch.tv. Representa sarcasmo, iron\u00eda, juegos de palabras, chistes o bromas<\/p>\n

LOL:<\/strong> League of Legends<\/p>\n

Metagaming:<\/strong> Cualquier estrategia, acci\u00f3n o m\u00e9todo usado en un juego que excede a sus reglas y afecta al juego<\/p>\n

Nerf:<\/strong> Lo opuesto a buff, debilitar a un personaje\/criatura del juego<\/p>\n

OP:<\/strong> Viene de \u2018Overpowered\u2019. Superpotenciado<\/p>\n

PEA:<\/strong> Asociaci\u00f3n Profesional de E-Sports<\/p>\n

Reddit:<\/strong> El noveno sitio web con m\u00e1s tr\u00e1fico en internet donde las comunidades se autoorganizan para charlar de sus pasiones. En E-Sports, cientos de miles de personas se pasan horas en esta p\u00e1gina discutiendo sobre sus video juegos favoritos<\/p>\n

Rekt:<\/strong> Abreviaci\u00f3n de wrecked: hundido, destrozado<\/p>\n

Strat:<\/strong> Abreviatura de estrategia<\/p>\n

Streamer:<\/strong> El que se graba y reproduce jugando a video juegos<\/p>\n

Twitch:<\/strong> La plataforma de video juegos l\u00edder entre la comunidad \u2018gamer\u2019<\/p>\n

Wings Gaming:<\/strong> Equipo chino que gan\u00f3 el premio en met\u00e1lico m\u00e1s importante jam\u00e1s dado en la historia de los e-Sports: 9,1 millones de d\u00f3lares por ganar el Campeonato Internacional 2016 de Dota 2<\/p>\n

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MASTER EN<\/h3>\n

Marketing Deportivo & Patrocinio Online<\/h2>\n
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El objetivo principal del M\u00e1ster en Marketing Deportivo y Patrocinio es acompa\u00f1arte en tu desarrollo como profesional integral del marketing deportivo y el patrocinio, y capacitarte en la utilizaci\u00f3n de los instrumentos de marketing aplicados al deporte para reconocer oportunidades de negocio, establecer estrategias en industrias creativas, anticiparte a los cambios, optimizar recursos y analizar la informaci\u00f3n con criterio.<\/p>\n

<\/i>Inscripciones abiertas<\/a><\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n

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