Cientos de miles de personas de todo el mundo, unidas por una misma causa, el mismo d\u00eda y a la misma hora, acudir\u00e1n un a\u00f1o m\u00e1s a la llamada de Red Bull<\/strong> para participar en uno de los eventos deportivos m\u00e1s impactantes del planeta, la Red Bull Wings For Life World Run<\/strong><\/a>. Impactante a nivel social, de imagen de marca, de recursos organizativos y de activaci\u00f3n de patrocinio. Red Bull<\/strong> vuelve para dar alas a todos aqu\u00e9llos que se unan a su causa ben\u00e9fica y, bajo el lema \u2018correr por los que no pueden\u2019<\/strong>, seguir entre todos recaudando fondos para la investigaci\u00f3n de las lesiones de m\u00e9dula espinal. <\/p>\n Si hay una marca referencia en el mundo del marketing y el patrocinio deportivo a nivel mundial<\/strong>, \u00e9sta es Red Bull<\/strong>. La multinacional austr\u00edaca de bebidas energ\u00e9ticas tiene una imagen de marca claramente definida: es la marca de los que se atreven, de los aventureros, de aqu\u00e9llos a los que les mueve el riesgo, la adrenalina, de los que no se conforman y no se ponen l\u00edmites. Mucho menos f\u00edsicos. Porque Red Bull Wings for Life<\/strong><\/a> nace de una historia personal de superaci\u00f3n que conmovi\u00f3 al mism\u00edsimo se\u00f1or de las latas, el multimillonario y fundador de Red Bull, Dietrich Mateschitz<\/strong><\/a>.<\/p>\n Su gran amigo y ex campe\u00f3n mundial de motocross, Heinz Kinigadner<\/strong><\/a>, estaba disfrutando del Gran Premio de Alemania de MotoGP en 2003 cuando recibi\u00f3 una llamada que le cambiar\u00eda la vida: su hijo, Hannes<\/strong>, acababa de sufrir un severo accidente mientras participaba, en nombre de su padre, en una carrera ben\u00e9fica en Austria. Ten\u00eda 19 a\u00f1os. Hannes super\u00f3 en los primeros instantes tumbado en la camilla dos paradas card\u00edacas, un infarto cerebral y s\u00edntomas de asfixia, pero qued\u00f3 postrado para el resto de su vida en una silla de ruedas con par\u00e1lisis del cuello para abajo. Ah\u00ed empez\u00f3 su lucha personal y la de su padre para buscar recursos que ayudaran a la investigaci\u00f3n sobre las lesiones de m\u00e9dula espinal. Dietrich Mateschitz acudi\u00f3 a la llamada de su amigo para crear la mundialmente famosa Wings For Life Foundation<\/strong><\/a>.<\/p>\n La Red Bull Wings For Life World Run<\/strong> es uno de los eventos m\u00e1s impresionantes de la Fundaci\u00f3n, una carrera de proporciones \u00e9picas con el sello de la marca<\/strong>: no pod\u00edan organizar una carrera al uso, con salida y meta, sino que inventaron una nueva manera de correr: gana aquel que consiga aguantar m\u00e1s tiempo corriendo. La lucha personal de todos los que forman parte de Wings For Life es una carrera de superaci\u00f3n y su prueba m\u00e1s emblem\u00e1tica deb\u00eda ser fiel a esa filosof\u00eda. Los organizadores de la prueba decidieron hacer un gui\u00f1o a los fundadores de la marca, grandes apasionados del mundo del motor: utilizar coches equipados con sensores, a los que llaman Catcher Cars, para poner a prueba la resistencia de los participantes.<\/p>\n