En mercados cada vez m\u00e1s competitivos, el marketing deportivo y el patrocinio se han convertido en \u00e1reas de alto impacto para el \u00e9xito empresarial. Como consecuencia, la formaci\u00f3n de profesionales del sector est\u00e1 creciendo por la demanda de especialistas en todo el ciclo del marketing deportivo, tanto de las empresas, como de fundaciones, asociaciones, federaciones y organizaciones deportivas.<\/p>\n
El jurado ha considerado que, de entre las 45 propuestas presentadas en el curso en ingl\u00e9s y las 94 recibidas en la versi\u00f3n espa\u00f1ola, \u00e9stos han sido los trabajos que mejor responden al reto lanzado en el curso:\u00a0la activaci\u00f3n de un patrocinio para un <\/b>Cruyff Court de la Fundaci\u00f3n Johan Cruyff<\/b><\/a>. Como ganadores, ambos alumnos ser\u00e1n premiados con una\u00a0beca para cursar el Posgrado de Patrocinio Deportivo Online<\/a><\/b>\u00a0de Johan Cruyff Institute<\/a>.<\/p>\n La marca catalana de batidos Cacaolat ha sido el patrocinador elegido por Alba Sanclimens<\/strong> para su proyecto. \u201cUn patrocinio deportivo es una relaci\u00f3n directa entre una empresa y un evento, una instituci\u00f3n o una personalidad. En el proyecto que he presentado, el patrocinado era la Cruyff Foundation<\/a> y el patrocinador elegido fue Cacaolat. Eleg\u00ed Cacaolat por una cuesti\u00f3n de valores. El p\u00fablico objetivo de la marca son los ni\u00f1os igual que para la Cruyff Foundation<\/a>. Adem\u00e1s, la marca de la conocida bebida de chocolate est\u00e1 promoviendo el estilo de vida saludable junto con su colaboraci\u00f3n con la Fundaci\u00f3n SHE, caracter\u00edstica diferencial respecto a sus competidores. El Jurado ha elegido este plan de patrocinio porque \u201cEl concepto se alinea perfectamente con los valores de la Fundaci\u00f3n Cruyff<\/a>. Ambas entidades desean promover una vida saludable, social y activa. Adem\u00e1s, la combinaci\u00f3n de activaciones creativas tanto externas e internas junto con la importancia de la parte social y la promoci\u00f3n de los valores correctos para la juventud, hacen de esta alianza una plataforma de crecimiento para ambas partes.\u201d<\/p>\n Mathieu Boutin<\/strong> ha elegido a la recientemente creada Liga Canadiense de F\u00fatbol como patrocinador de su proyecto.<\/p>\n \u201cEleg\u00ed la Premier League Canadiense como patrocinador de este proyecto porque, al comenzar su primera temporada en 2019, necesita exposici\u00f3n y establecerse en la comunidad\u201d, <\/i>defiende Boutin<\/strong>. Y contin\u00faa: \u201cAunque las ligas deportivas normalmente tienen patrocinadores, eleg\u00ed esta liga como patrocinador de este proyecto porque era tambi\u00e9n una oportunidad para que CanPL se estableciera a trav\u00e9s de la responsabilidad social corporativa. Canad\u00e1 ha tenido f\u00fatbol profesional \/ ligas de f\u00fatbol en el pasado, pero actualmente es uno de los raros pa\u00edses sin su liga nacional<\/i>. A pesar de que Canad\u00e1 es una naci\u00f3n conocida por el hockey sobre hielo, el f\u00fatbol es el deporte n\u00famero uno en t\u00e9rminos de participaci\u00f3n juvenil. Como tal, una iniciativa que vincula a los Cruyff Courts<\/a> con la CanPL brinda esta oportunidad para llegar a las comunidades y a la juventud de Canad\u00e1. Seg\u00fan el jurado, \u201cLa elecci\u00f3n de un patrocinador como la Canadian Premier League encaja perfectamente con la esencia y el esp\u00edritu de los Cruyff Courts<\/a> porque ambos animan a JUGAR. La forma de pensar innovadora junto con la idea de promover el f\u00fatbol como deporte en un pa\u00eds donde domina el hockey sobre hielo a trav\u00e9s de la Cruyff Foundation<\/a> y los Cruyff Courts<\/a> ya es interesante, pero si a\u00f1adimos el conjunto de activaciones internas y externas que propone, involucrando social media, le da un toque muy interesante\u201d.<\/p>\n Boudin<\/strong> concluye: \u201cEn lo que a m\u00ed respecta, ganar esta beca es un paso adelante hacia el desarrollo de una pasi\u00f3n por la gesti\u00f3n deportiva<\/a> y el marketing deportivo<\/a>. Profesionalmente vengo de otro sector y, la oportunidad de seguir el programa de posgrado contribuir\u00e1 a ampliar mis horizontes en lo que es mi verdadera pasi\u00f3n. Estudiar en Johan Cruyff Institute<\/a> a trav\u00e9s de esta beca es definitivamente una oportunidad que me permitir\u00e1 cumplir mis sue\u00f1os.<\/i><\/p>\nAlba Sanclimens<\/strong><\/h3>\n
\nTras estudiar la competencia, Cacaolat fue la marca mejor posicionada en cuanto a valores compartidos con la Cruyff Foundation<\/a>. Tambi\u00e9n, permit\u00eda iniciar un patrocinio junto con una buena activaci\u00f3n de modo que la relaci\u00f3n de patrocinio era beneficiosa para ambos\u201d, <\/i>defiende Sanclimens<\/strong> y contin\u00faa: <\/i>\u201c<\/i>Ganar una beca para estudiar en Johan Cruyff Institute<\/a> me hace muy feliz. La instituci\u00f3n dispone de grandes profesionales y, de hecho, es de las pocas que oferta programas espec\u00edficos de patrocinio deportivo<\/a>. Estoy muy contenta de saber que el jurado ha calificado mi trabajo como el mejor. De hecho, cuando me contactaron no me lo pod\u00eda creer. Por ello, quiero dar las gracias a Johan Cruyff Institute<\/a> por demostrarme que todo esfuerzo tiene su recompensa<\/i>\u201d.<\/p>\n![\"Alba](\"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/CC-internationaal-2-1-768x504.jpg\")
<\/p>\nMathieu Boutin<\/strong><\/h3>\n
\nComo los Cruyff Courts<\/a> no est\u00e1n presentes en Canad\u00e1, estos valores compartidos ofrecieron una muy buena oportunidad, asegurando la necesaria relaci\u00f3n de beneficio mutuo entre el patrocinador y el patrocinado. La CanPL tambi\u00e9n tiene un brazo comercial s\u00f3lido detr\u00e1s, Canadian Soccer Business que proporciona un s\u00f3lido respaldo empresarial al patrocinio\u201d.<\/i><\/p>\n\nFORMACI\u00d3N EN<\/h3>\n
Marketing Deportivo y Patrocinio<\/h2>\n
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