{"id":43447,"date":"2019-08-30T09:02:58","date_gmt":"2019-08-30T07:02:58","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/la-vuelta-a-espana-un-evento-deportivo-que-vende-la-marca-espana-como-nadie\/"},"modified":"2026-04-15T19:06:54","modified_gmt":"2026-04-15T17:06:54","slug":"la-vuelta-a-espana-un-evento-deportivo-que-vende-la-marca-espana-como-nadie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/gestion-deportiva\/la-vuelta-a-espana-un-evento-deportivo-que-vende-la-marca-espana-como-nadie\/","title":{"rendered":"La Vuelta a Espa\u00f1a: un evento deportivo que vende la Marca Espa\u00f1a como nadie"},"content":{"rendered":"

La Vuelta a Espa\u00f1a consigue cada a\u00f1o mostrar en 190 pa\u00edses qu\u00e9 necesita un evento deportivo para vender \u00e9pica deportiva y valor socioecon\u00f3mico en 3 semanas de competici\u00f3n televisada con la Marca Espa\u00f1a presente en todo el recorrido<\/h4>\n

La Vuelta<\/strong> es, para Espa\u00f1a, lo que el Tour<\/strong> es para Francia: el mejor embajador deportivo del pa\u00eds. Si hay un evento deportivo<\/a> que permite vender la Marca Espa\u00f1a<\/strong> como nadie, ese es el ciclismo en ruta y Unipublic<\/strong><\/a>, organizador de la prueba, ha conseguido dar con la f\u00f3rmula m\u00e1gica para que la \u00e9pica del deporte y el retorno socioecon\u00f3mico vayan de la mano. En esta 74\u00aa edici\u00f3n se cumplen, adem\u00e1s, los 10 a\u00f1os de \u2018La Roja\u2019, la camiseta que distingue al l\u00edder de la prueba y que se ha convertido en un s\u00edmbolo m\u00e1s de la carrera, como lo son el \u2018maillot\u2019 amarillo del Tour de Francia<\/strong><\/a> o la \u2018maglia rosa\u2019 del Giro d\u2019Italia<\/strong><\/a>. Otro gui\u00f1o m\u00e1s de marca de pa\u00eds.<\/p>\n

La innovaci\u00f3n, la dureza y la intensidad son los tres pilares fundamentales en los que se sustenta el recorrido de La Vuelta a Espa\u00f1a<\/strong><\/a>, y la televisi\u00f3n es su gran aliado para llevar ese espect\u00e1culo a 190 pa\u00edses de todo el mundo. La improvisaci\u00f3n es un t\u00e9rmino que no conocen los organizadores de la ronda espa\u00f1ola. Llevan a\u00f1os lanzando un producto que gusta a municipios, p\u00fablico y patrocinadores, y la planificaci\u00f3n detallada de ese recorrido ha convertido La Vuelta<\/strong><\/a> en uno de los eventos deportivos<\/a> m\u00e1s solicitados.<\/p>\n

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Los organizadores se dieron cuenta que en el momento que pon\u00edan el foco en un territorio que no daba a conocer nadie, llegaba La Vuelta<\/strong> y empezaba a crearse una expectaci\u00f3n y una afluencia de p\u00fablico tur\u00edstico que los llenaba de riqueza. Zonas con poca actividad econ\u00f3mica han tenido mucha rentabilidad cuando la serpiente multicolor ha atravesado sus calles. Javier Guill\u00e9n<\/strong>, director general de la prueba, explica que \u201cen los \u00faltimos 11 a\u00f1os hemos descubierto m\u00e1s de 30 lugares a los que la gente pueda acudir en bicicleta y disfrutar de otras actividades.<\/p>\n

Si algo demandan los eventos deportivos<\/a> es retorno econ\u00f3mico. Nosotros ofrecemos retorno promocional, retorno deportivo en t\u00e9rminos de satisfacci\u00f3n al ciudadano porque nuestro espectador no paga una entrada para ver el evento, y retorno econ\u00f3mico que, en nuestro caso no es s\u00f3lo el gasto que las 3.000 personas que trabajamos en La Vuelta podamos hacer en una noche, sino el legado que dejamos en ese territorio\u201d.<\/p>\n

\u201cSi algo demandan los eventos deportivos es retorno econ\u00f3mico y nosotros ofrecemos retorno promocional, deportivo y econ\u00f3mico\u201d \u2013 Javier Guill\u00e9n, director general de La Vuelta a Espa\u00f1a <\/p><\/blockquote>\n

La originalidad de la prueba, ligado a ese toque de innovaci\u00f3n, alcanza m\u00e1ximo esplendor en la salida: desde el arranque nocturno en Sevilla, a la salida desde una batea en el mar, desde un portaviones en el puerto de C\u00e1diz o la internacionalizaci\u00f3n del recorrido en Holanda con salida desde Assen en 2009. Este a\u00f1o, la loter\u00eda le ha tocado al Parque Natural de Las lagunas de La Mata y Torrevieja<\/strong>. El blanco del mineral de las salinas en contraste con el rosa del parque natural ha dejado, en esta salida de La Vuelta 2019<\/strong><\/a>, im\u00e1genes para la historia.<\/p>\n

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La salida de La Vuelta Espa\u00f1a 2019 desde las salinas de Torrevieja dej\u00f3 im\u00e1genes para la historia * FOTO: Sarah Meyssonni<\/p>\n<\/div>\n

Se calcula que el gasto por las pernoctaciones en hoteles de Alicante, Benidorm, Torrevieja y Calpe de las 3.000 personas entre miembros de los equipos, periodistas y personal de la organizaci\u00f3n de La Vuelta<\/strong><\/a> durante las jornadas previas y los tres d\u00edas de carrera en la provincia, han dejado un impacto econ\u00f3mico directo de 3 millones de euros, el triple de la inversi\u00f3n que se realiza. Y el efecto publicitario para la Costa Blanca<\/strong>, lugar de peregrinaje del turismo internacional, rondar\u00e1 los 10 millones de euros.<\/p>\n

El valor audiovisual de La Vuelta<\/strong><\/a> es incalculable. A los miles de espectadores que se apostan en las laderas de las monta\u00f1as o a lo largo de los miles de kil\u00f3metros por las calles de los pueblos, hay que sumar los 400 millones de espectadores de 190 pa\u00edses que conectan con La Vuelta<\/strong><\/a>. Es un escaparate al mundo lo suficientemente poderoso como para no tom\u00e1rselo a la ligera. \u201cSi hay algo por lo que el Tour de Francia<\/strong> <\/a>y La Vuelta a Espa\u00f1a<\/strong><\/a> son reclamados, adem\u00e1s de por el hecho deportivo, es por nuestra fuerza como instrumento tur\u00edstico\u201d, asegura Javier Guill\u00e9n<\/strong>.<\/p>\n

\u201cVisualizamos previamente cada etapa para adornar la retransmisi\u00f3n televisiva bajo el concepto de entretenimiento; adem\u00e1s de marca, ense\u00f1amos producto\u201d <\/p><\/blockquote>\n

Es por ello que el recorrido, con un promedio de tres horas diarias en pantalla, requiere un enorme esfuerzo a nivel de producci\u00f3n y planificaci\u00f3n. \u201cAl tener un escenario tan grande y 21 etapas, podemos ir mucho m\u00e1s all\u00e1 del hecho deportivo, pero esos argumentos de venta hay que mostrarlos bien y tienen mucho que ver con nuestra geograf\u00eda \u2013 apunta el director de La Vuelta<\/strong><\/a>-. Nosotros visualizamos previamente cada etapa; nuestro comentarista localiza los puntos tur\u00edsticos que queremos ense\u00f1ar en la retransmisi\u00f3n, se documenta y los prepara. No improvisamos nada. Eso nos permite adornar la retransmisi\u00f3n televisiva bajo el concepto de entretenimiento; adem\u00e1s de marca, ense\u00f1amos producto\u201d.<\/p>\n

ATRACTIVO PARA PATROCINADORES<\/strong><\/h3>\n

La geograf\u00eda espa\u00f1ola permite a los organizadores de La Vuelta<\/strong><\/a> a\u00f1adir dosis de innovaci\u00f3n a la dureza y \u00e9pica que ya transmite de por s\u00ed el ciclismo. \u201cEspa\u00f1a, a diferencia de Francia e Italia, cuenta con mayor diversidad de puertos monta\u00f1osos, lo que nos da la oportunidad de jugar con diferentes recorridos y con la intensidad\u201d, dice Guill\u00e9n<\/strong>. Los finales en rampa son originales y caracter\u00edsticos de la ronda espa\u00f1ola. \u201cUna etapa de monta\u00f1a no significa que debas subir 4.000 metros para que tenga dureza; podemos hacer que sea muy interesante con el modelo de rampa o de muro que nosotros utilizamos. Tiene much\u00edsima intensidad y podemos contar una historia en 6-8 minutos, muy distinta de la que te da un sprint final\u201d.<\/p>\n

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Llegada de la contrarreloj por equipos * FOTO: Sarah Meyssonni<\/p>\n<\/div>\n

Y es ah\u00ed donde quieren estar los patrocinadores. \u201cDesde un punto de vista comercial, este tipo de tramos en rampa, que abarcan entre dos y cuatro kil\u00f3metros, son el principal reclamo para los patrocinadores. Si generamos la historia en torno a estos puntos, los principales patrocinadores querr\u00e1n estar ah\u00ed porque, l\u00f3gicamente, ser\u00e1 el momento de mayor atenci\u00f3n televisiva\u201d, apunta el director.<\/p>\n

HOLANDA REPITE EN 2020<\/strong><\/h3>\n

El ciclismo tiene, en La Vuelta<\/strong><\/a>, a un gran aliado de alcance internacional y sus organizadores se dejan querer m\u00e1s all\u00e1 de sus fronteras. Y es que la prueba ha conseguido otra de las metas que se propone todo evento deportivo<\/a> de referencia: ser reconocido como marca. Por eso, a\u00fan llam\u00e1ndose La Vuelta a Espa\u00f1a<\/strong> puede permitirse el lujo de dar la salida en otro pa\u00eds. Lo hizo en 1987 desde Lisboa (Portugal), en 2009 desde Assen (Holanda) y en 2017 desde Nimes (Francia). Holanda repetir\u00e1 en 2020 con salida desde Utrech, convirti\u00e9ndose en la \u00fanica ciudad en albergar las tres grandes vueltas por etapas del calendario internacional: Giro de Italia 2010, Tour de Francia 2015 y La Vuelta a Espa\u00f1a 2020.<\/p>\n

Es el efecto de la internacionalizaci\u00f3n. Otro pilar que La Vuelta a Espa\u00f1a<\/strong><\/a> se ha ganado con los a\u00f1os.<\/p>\n

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M\u00c1STER EN <\/h3>\n

Gesti\u00f3n Deportiva Online<\/h2>\n
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El objetivo principal del M\u00e1ster en Gesti\u00f3n Deportiva Online es capacitarte en la utilizaci\u00f3n de los instrumentos de gesti\u00f3n para que puedas reconocer oportunidades de negocio, establecer estrategias, anticiparte a los cambios, optimizar recursos y analizar la informaci\u00f3n con criterio, sin que el tiempo ni el lugar representen un obst\u00e1culo adaptando el ritmo de estudio a tu carga de trabajo individual y tu disponibilidad.<\/p>\n

<\/i>Inscripciones abiertas<\/a><\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n

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