{"id":43456,"date":"2019-09-16T11:49:02","date_gmt":"2019-09-16T09:49:02","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/20-anos-johan-cruyff-academy\/"},"modified":"2019-09-16T11:54:54","modified_gmt":"2019-09-16T09:54:54","slug":"20-anos-johan-cruyff-academy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/marketing-deportivo\/20-anos-johan-cruyff-academy\/","title":{"rendered":"20 a\u00f1os de Johan Cruyff Academy: de deportistas de \u00e9lite a l\u00edderes en Marketing Deportivo"},"content":{"rendered":"

Johan Cruyff Academy celebra sus 20 a\u00f1os de historia entrevistando a 10 ex estudiantes que, siendo deportistas de \u00e9lite, se han convertido en l\u00edderes en Marketing Deportivo<\/strong><\/h4>\n

Con motivo de la celebraci\u00f3n de los 20 a\u00f1os de historia de Johan Cruyff Academy<\/strong><\/a> como parte del legado de Johan Cruyff<\/strong> en el \u00e1mbito acad\u00e9mico, nos hemos puesto en contacto con diez graduados de las primeras generaciones para conocer d\u00f3nde les ha llevado su experiencia profesional. Todos ellos formaron parte del nacimiento de Johan Cruyff Academy<\/strong><\/a> y, con los a\u00f1os, han puesto en pr\u00e1ctica aquello de lo que Johan estaba convencido: \u201cLos deportistas tienen grandes cualidades. Son personas comprometidas, con af\u00e1n de superaci\u00f3n y orientadas a objetivos. Con estas cualidades y una formaci\u00f3n acad\u00e9mica adecuada, pueden convertirse en l\u00edderes de la industria deportiva. Nadie puede servir mejor a los intereses del deporte que alguien que tenga el coraz\u00f3n de un deportista\u201d.<\/p>\n

Johan Cruyff Academy<\/strong><\/a> naci\u00f3 en \u00c1msterdam<\/strong> en 1999 con 35 estudiantes-deportistas y puso los cimientos a la iniciativa de Johan de dar a los deportistas la oportunidad de compaginar su carrera deportiva con su formaci\u00f3n acad\u00e9mica. Johan Cruyff Academy<\/strong> en Tilburg<\/strong> abri\u00f3 en 2009 para atender las necesidades de los deportistas profesionales del sur de Holanda y Johan Cruyff Academy<\/strong> en Groningen<\/strong> se estableci\u00f3 en 2015 para cubrir las regiones del norte.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, cientos de ex graduados de Johan Cruyff Academy<\/strong><\/a> contribuyen a la profesionalizaci\u00f3n del sector deportivo. \u201cCon Groningen<\/strong>, \u00c1msterdam<\/strong> y Tilburg<\/strong>, ya hemos cubierto el pa\u00eds con formaci\u00f3n superior para nuestros estudiantes-deportistas\u201d, afirmaba Johan ya en 2015 en la inauguraci\u00f3n de Johan Cruyff Academy<\/strong><\/a> en Groningen<\/strong>. \u201cCreo que m\u00e1s deportistas deber\u00edan liderar la industria deportiva. Poseen una experiencia muy valiosa y una gran pasi\u00f3n por el deporte, cualidades ideales para mejorar el sector\u201d, a\u00f1ad\u00eda Johan.<\/p>\n

\"20<\/p>\n

Han pasado ya 20 a\u00f1os y la misi\u00f3n de Johan sigue m\u00e1s viva que nunca: adem\u00e1s de Johan Cruyff Academy<\/strong><\/a>, la red acad\u00e9mica se compone de Johan Cruyff Institute<\/strong><\/a> (m\u00e1sters y posgrados) y Johan Cruyff College<\/strong><\/a> (formaci\u00f3n profesional para deportistas de \u00e9lite). Johan Cruyff Academy<\/strong><\/a> forma parte de las universidades holandesas de ciencias aplicadas. Los deportistas completan una carrera universitaria de cuatro a\u00f1os orientada 100% al marketing deportivo y su experiencia, habilidades y conocimientos en deporte se integran en su curr\u00edculum.<\/p>\n

Los deportistas de Johan Cruyff Academy<\/strong><\/a> afrontan su licenciatura como si fueran emprendedores, ya que los conocimientos que adquieren pueden aplicarlos de forma directa en su d\u00eda a d\u00eda. Los programas poseen la acreditaci\u00f3n de la Dutch-Flemish Accreditation Organization (NVAO)<\/strong>, la cual otorg\u00f3 al centro de \u00c1msterdam<\/strong> la distinci\u00f3n de \u2018marca de calidad excepcional\u2019 y calific\u00f3 la dedicaci\u00f3n a los deportistas de \u00e9lite de \u201cexcelente\u201d.<\/p>\n

La clase de 1999 fue la primera promoci\u00f3n que se embarc\u00f3 en un programa nuevo e innovador para combinar su intensa carrera deportiva con un programa de estudios igualmente exigente. Hoy en d\u00eda, estos graduados tienen tambi\u00e9n experiencia empresarial y se han convertido en l\u00edderes de opini\u00f3n en marketing deportivo y otros sectores relacionados.<\/p>\n

Hemos seleccionado a diez ex estudiantes de Johan Cruyff Academy<\/strong><\/a> para publicar, a lo largo de este curso acad\u00e9mico, una entrevista cada mes con cada uno de ellos.<\/p>\n

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\"20Formaci\u00f3n en Marketing Deportivo para deportistas<\/strong><\/p>\n

Wim de Wit<\/a><\/strong>, involucrado en la creaci\u00f3n de Johan Cruyff Academy<\/strong><\/a>, y Kim Middendorp<\/a>, actual team leader y ex estudiante, nos hablar\u00e1n del desarrollo de la formaci\u00f3n para deportistas y del rol que desempe\u00f1a Johan Cruyff Academy<\/strong><\/a> en la sociedad.<\/p>\n

Wim: \u201cJohan me dijo: \u2018Quiero crear un centro en la que puedas estudiar mientras practicas deporte al m\u00e1s alto nivel\u2019, a lo que yo contest\u00e9: \u2018Johan, no deber\u00edas hacerlo porque t\u00fa no sabes nada de formaci\u00f3n acad\u00e9mica. La respuesta de Johan fue: \u201cPor eso necesito que t\u00fa lo hagas\u201d.<\/p>\n

Lee la entrevista a Wim de Wit: \u00abEmpezamos con 35 estudiantes deportistas en Johan Cruyff Academy\u00bb<\/a><\/p>\n

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\"20Apoyando el talento deportivo en La Haya<\/strong><\/p>\n

Edgar Vermaas<\/a><\/strong> es director de Den Haag Topsport<\/a>, centro de alto rendimiento en la ciudad de La Haya, y de CTO Metropool<\/a>, centro regional para deportistas de \u00e9lite. Combinando conocimientos, recursos e imagen, ofrecen oportunidades para desarrollar talento y deporte en regiones del suroeste de Holanda.<\/p>\n

Edgar: \u201c2022 ser\u00e1 un a\u00f1o muy importante para La Haya en el \u00e1mbito deportivo. No s\u00f3lo organizaremos la Copa del Mundo de Vela, sino que La Haya ser\u00e1 la capital del deporte en Europa y queremos que todos nuestros programas est\u00e9n a la altura\u201d.<\/p>\n

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\"20<\/strong>Estrategias de marketing sostenibles para marcas minoristas<\/strong><\/p>\n

Jelle Mul<\/a><\/strong> es director de marketing de Patagonia<\/a>, una marca que comercializa productos deportivos para la pr\u00e1ctica de actividades al aire libre, con un fuerte compromiso por la protecci\u00f3n y preservaci\u00f3n del medio ambiente.<\/p>\n

Jelle: \u201cLos pilares de Patagonia<\/a> eran hasta hace poco: \u2018Fabrica el mejor producto sin causar un impacto medioambiental innecesario; utiliza tu negocio para proteger la naturaleza\u2019 hasta que el due\u00f1o pens\u00f3 que el mensaje no era lo suficientemente potente. Nuestra misi\u00f3n es ahora implementar soluciones para salvar nuestro planeta\u201d.<\/p>\n

Lee la entrevista a Jelle Mul: \u00abEn Patagonia trabajamos para salvar el planeta\u00bb<\/a><\/p>\n

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\"20Estrategias online para la pr\u00e1ctica deportiva<\/strong><\/p>\n

Bob Winter<\/a><\/strong> es consultor online de Kenniscentrum Sport<\/a> (centro de conocimiento deportivo), cuyo objetivo es reforzar el impacto del deporte mediante un mayor conocimiento del mismo y de la actividad f\u00edsica.<\/p>\n

Bob: \u201cEn nuestra organizaci\u00f3n estamos encantados de compartir nuestro conocimiento con profesionales, voluntarios y el p\u00fablico en general. Todo el mundo puede recurrir a nosotros para obtener informaci\u00f3n clara sobre la pr\u00e1ctica de cualquier deporte o ejercicio\u201d.<\/p>\n

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\"20<\/strong><\/p>\n

Estructuras temporales con impacto<\/strong><\/p>\n

Gordon Machielsen<\/a><\/strong> es el director general de by Assembly<\/a> en Atlanta (Estados Unidos), una organizaci\u00f3n que construye \u2018espacios para el momento\u2019, estructuras temporales para festivales o eventos deportivos que crean impacto.<\/p>\n

Gordon: \u201cQueremos crear algo que apele a las emociones, que destaque y provoque sentimientos en la gente. Bajo el lema \u2018V\u00edvelo hoy, recu\u00e9rdalo ma\u00f1ana\u2019, nuestra empresa crea entornos que pretenden dejar un impacto duradero\u201d.<\/p>\n

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La valent\u00eda en el coaching para el crecimiento personal<\/strong>\"20<\/strong><\/p>\n

Ewout Boogaard<\/a><\/strong>, \u00a0experto en formaci\u00f3n de equipos y coaching especializado en liderazgo, es co-fundador de Courageous Teaming<\/a>, que combina valent\u00eda, sensibilidad y curiosidad en pro del desarrollo f\u00edsico y mental en el sector deportivo y empresarial.<\/p>\n

Ewout: \u201cHay una famosa frase de Nelson Mandela que reza: \u2018Un hombre valiente no es aquel que no tiene miedo, sino el que lo conquista. Llev\u00e9 esa frase al terreno personal, para m\u00ed mismo y para aplicarlo en el coaching a los dem\u00e1s. Todos perdemos partidos o cometemos errores, pero es importante que al final de todo quede un sentimiento de orgullo\u201d.<\/p>\n

Lee la entrevista a Ewout Boogaard: \u00abEl trabajo en equipo en las empresas debe ser un proceso constante, como en el deporte de \u00e9lite\u00bb<\/a><\/p>\n

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\"20Deporte y movimiento: veh\u00edculo para el desarrollo de los j\u00f3venes<\/strong><\/p>\n

Ziggy Tabacznik<\/a> <\/strong>es director de la agencia de marketing Deportivo 2Basics<\/a>, comisionado de la Federaci\u00f3n Internacional de Judo<\/a> y director de MQ Scan<\/a>, un proyecto que utiliza una \u00a0smart app<\/em> para generar resultados digitales inmediatos sobre los niveles \u00a0motores de los ni\u00f1os de una clase entera.<\/p>\n

Ziggy: \u201cLos primeros diez a\u00f1os de vida de un ni\u00f1o son cruciales para crear un compromiso con el deporte y el ejercicio de por vida. Con los conocimientos que ofrecemos, se pueden mejorar las habilidades motoras de una manera espec\u00edfica, para que los ni\u00f1os experimenten m\u00e1s placer al moverse, tengan menos lesiones y a la vez desarrollen m\u00e1s cualidades sociales\u201d.<\/p>\n

Lee la entrevista a Ziggy Tabacznik: El judo, un deporte ideal para mejorar el desarrollo de los ni\u00f1os<\/a><\/p>\n

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Estrategias empresariales online B2B<\/strong>\"20<\/strong><\/p>\n

Dirk Tuip<\/a><\/strong> es fundador de SearchUser<\/a>, una agencia de marketing online dedicada al B2B, creador de H20 esports<\/a>, un campus y una instalaci\u00f3n para el desarrollo de la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de \u2018gamers\u2019, eSports y tecnolog\u00eda creativa, y CEO de FacilityApps.<\/a><\/p>\n

Dirk: \u201cEsto puede sonar extra\u00f1o, pero nuestro trabajo consiste en el \u2018act\u00faa r\u00e1pido y equiv\u00f3cate r\u00e1pido\u2019 como base para ayudar a las empresas en la mejora de sus estrategias digitales. Estamos haciendo pruebas y tests continuamente y analizando lo que hacen los dem\u00e1s. Toda la informaci\u00f3n est\u00e1 disponible, pero \u00bfc\u00f3mo la absorbes lo m\u00e1s r\u00e1pido posible? Necesitas ser extremadamente flexible y adaptarte con rapidez\u201d.<\/p>\n

Lee la entrevista a Dirk Tuip: \u00abEn marketing online, como en el deporte, se te puede juzgar por los resultados\u00bb<\/a><\/p>\n

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Gesti\u00f3n de eventos en clubs de f\u00fatbol<\/strong>\"20<\/strong><\/p>\n

Sabine Bleijenberg<\/a><\/strong> es la directora de eventos en el FC Utrecht<\/a> . Es la responsable de relaciones p\u00fablicas en todos los actos organizados en los partidos de casa del FC Utrecht, a la vez que coordina y dirige todos los eventos p\u00fablicos del club.<\/p>\n

Sabine: \u201cTrabajar para un club de f\u00fatbol es muy peculiar y tambi\u00e9n muy din\u00e1mico: el mundo del f\u00fatbol hace que conozcas a mucha gente, trabajas en un entorno \u00fanico, todos los eventos se contagian de la emoci\u00f3n de los partidos y nuestra propia organizaci\u00f3n interna tambi\u00e9n debe ser muy \u00e1gil\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"20<\/strong>Storytelling, branding y experiencias digitales<\/strong><\/p>\n

Laurens Bianchi<\/strong><\/a> es el fundador de la agencia de marketing creativo Headsprung<\/a>. La agencia empez\u00f3 creando una p\u00e1gina web para los fans del f\u00fatbol holand\u00e9s llamada Ons Oranje<\/em><\/a>. Hoy en d\u00eda, se dedica a la creaci\u00f3n de experiencias digitales para diferentes organizaciones deportivas y proyectos empresariales.<\/p>\n

Laurens: “Ons Oranje<\/em> fue la raz\u00f3n para la creaci\u00f3n de nuestra empresa, pero a lo largo de los a\u00f1os hemos ido creciendo desde una agencia de marketing de contenidos hacia una agencia de marketing creativo; de ah\u00ed nuestro nuevo nombre: “Headsprung”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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