{"id":43555,"date":"2020-03-24T13:34:00","date_gmt":"2020-03-24T12:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/patrocinio-rakuten\/"},"modified":"2026-04-15T19:10:12","modified_gmt":"2026-04-15T17:10:12","slug":"patrocinio-rakuten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/administracion-del-futbol\/patrocinio-rakuten\/","title":{"rendered":"Ryoichi Fukaya: “El patrocinio del FC Barcelona da a Rakuten credibilidad y una audiencia de alcance global”"},"content":{"rendered":"

Ryoichi\u00a0 Fukaya, responsable de desarrollo de negocio e innovaci\u00f3n de Rakuten Europa y directivo a cargo del patrocinio del FC Barcelona, habla de los beneficios de esta relaci\u00f3n, que ha posicionado a Rakuten como la marca m\u00e1s reconocida en Espa\u00f1a en patrocinio deportivo<\/a><\/h4>\n

Rakuten<\/strong> es una marca relativamente joven, nacida en 1997 en el Jap\u00f3n post-millenial, en una sociedad de consumo digital, con ADN tecnol\u00f3gico y ganas de comerse el mundo. En su plan estrat\u00e9gico de expansi\u00f3n, el patrocinio deportivo<\/a> ha jugado un papel clave, hasta el punto de verse convertida en la marca m\u00e1s asociada y reconocida del patrocinio deportivo en Espa\u00f1a. El FC Barcelona<\/strong><\/a> ha tenido mucho que ver en ello. \u201cSomos una empresa de Jap\u00f3n, pero no nos definimos como una empresa japonesa, somos globales\u201d, puntualiza Ryoichi Fukaya<\/strong><\/a>, responsable de desarrollo de negocio e innovaci\u00f3n de Rakuten<\/a> Europa<\/strong>.<\/p>\n

Ryo, como le gusta que le llamen, lleva dos a\u00f1os y medio afincado en Barcelona y est\u00e1 a cargo del patrocinio del FC Barcelona<\/strong><\/a>, una alianza anunciada a bombo y platillo en noviembre de 2016 para ponerse en marcha en la temporada 2017-18. \u201cSiendo honestos, antes de la asociaci\u00f3n con el FC Barcelona<\/strong>, poca gente sab\u00eda de Rakuten<\/strong><\/a> y de los servicios que ofrecemos\u201d, dice Ryo. El directivo japon\u00e9s ofreci\u00f3 recientemente a los estudiantes del M\u00e1ster en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n del F\u00fatbol en colaboraci\u00f3n con el FC Barcelona<\/strong><\/a> una interesante ponencia sobre la pol\u00edtica de expansi\u00f3n de la marca y los beneficios del patrocinio con el FC Barcelona<\/strong>. Acabada la presentaci\u00f3n, tuvo la gentileza de sentarse frente a nuestra c\u00e1mara para hablar de esta relaci\u00f3n.<\/p>\n

Rakuten<\/strong><\/a> significa \u2018optimismo\u2019 en japon\u00e9s y es una empresa que se define por su filosof\u00eda de empoderar a las personas, empresas y sociedades a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda. La compa\u00f1\u00eda cuenta con casi 1.300 millones de usuarios en todo el mundo distribuidos en m\u00e1s de 70 negocios, que abarcan comercio electr\u00f3nico, contenido digital, comunicaciones y fintech<\/em> (servicios financieros vinculados a la tecnolog\u00eda para crear productos innovadores).<\/p>\n

\"Ryoichi<\/p>\n

Rakuten<\/strong><\/a> entra en el mundo del patrocinio deportivo en 2004 de la mano del primer equipo de beisbol japon\u00e9s, el Tohoku Rakuten Golden Eagles<\/strong><\/a>, con el que consigue posicionar su marca en todo el pa\u00eds. En 2009, explora el mundo del tenis, patrocinando el Open de Jap\u00f3n<\/strong><\/a>, un ATP 500; y en 2015 adquiere el Vissel Kobe<\/strong><\/a>, club con el que accede a la Liga profesional de f\u00fatbol de Jap\u00f3n, la J-League<\/strong>. Conseguido el reconocimiento en casa, es hora de traspasar fronteras y abrirse al mundo. Coincidiendo con el 20 aniversario de su fundaci\u00f3n, en 2017, Rakuten<\/strong> elige a tres socios de altura para lanzar su conquista: cierra el patrocinio con el FC Barcelona<\/strong><\/a> por un per\u00edodo inicial de cuatro a\u00f1os; se une como patrocinador principal a los Golden State Warriors<\/strong><\/a>, quienes revalidaban su t\u00edtulo de campeones de la NBA<\/strong>; y se convierte en el partner oficial de la E-commerce de la J-League<\/strong>. A estas grandes apuestas se sumar\u00e1n en 2018 el patrocinio de la Spartan Race<\/strong><\/a>, la carrera de resistencia y de obst\u00e1culos m\u00e1s grande del planeta; y la Davis Cup<\/strong><\/a>, en 2019.<\/p>\n

El patrocinio internacional de Rakuten<\/strong><\/a> responde a enclaves de lo m\u00e1s estrat\u00e9gicos y va m\u00e1s all\u00e1 de exponer un logo en la camiseta. Los Golden State Warriors<\/strong><\/a> son el equipo de San Francisco, ciudad que vio nacer la poderosa Silicon Valley<\/strong>, coraz\u00f3n que bombea tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n a todo el mundo. Paralelamente al acuerdo con los Warriors<\/strong>, cierran una alianza con la NBA para la retransmisi\u00f3n de los partidos en vivo en Jap\u00f3n. El Rakuten Vissel Kobe<\/strong> <\/a>\u2018rescat\u00f3\u2019 a Andr\u00e9s Iniesta<\/strong><\/a> cuando el manchego decidi\u00f3 que sus mejores d\u00edas en el Bar\u00e7a hab\u00edan llegado a su fin y le acogi\u00f3 en Jap\u00f3n para convertirlo en el \u00eddolo m\u00e1s grande de la Liga japonesa y, a su vez, \u201cimplementar una nueva filosof\u00eda de f\u00fatbol\u201d, apunta \u2018Ryo\u2019. Tampoco es casualidad que Rakuten<\/strong><\/a> haya puesto su marca en la nueva Copa Davis<\/strong><\/a> cuando ha cambiado su formato para autodenominarse la Copa del Mundo de Tenis. Los valores que comparte Rakuten<\/strong> con todos sus socios son claros: innovaci\u00f3n e internacionalizaci\u00f3n. El FC Barcelona<\/strong><\/a> refleja, a\u00fan m\u00e1s si cabe, esos mismos valores. De ellos habl\u00f3 \u2018Ryo\u2019 Fukaya<\/strong><\/a> en esta entrevista para Johan Cruyff Institute<\/strong><\/a>.<\/p>\n