{"id":43699,"date":"2021-10-01T09:50:24","date_gmt":"2021-10-01T07:50:24","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/patrocinio-deportivo-el-poder-del-mensaje\/"},"modified":"2021-10-01T09:53:05","modified_gmt":"2021-10-01T07:53:05","slug":"patrocinio-deportivo-el-poder-del-mensaje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/marketing-deportivo\/patrocinio-deportivo-el-poder-del-mensaje\/","title":{"rendered":"Patrocinio deportivo: El poder del mensaje"},"content":{"rendered":"

Damian Bott (PSV Eindhoven) y Jason Lucas Luijckx (Team Liquid), revelan en un webinar de Johan Cruyff Institute<\/a> sobre patrocinio deportivo<\/a> cu\u00e1les son los elementos clave en su relaci\u00f3n con sus patrocinadores Brainport Eindhoven y Alienware, respectivamente<\/h4>\n

El valor del patrocinio deportivo<\/strong><\/a> est\u00e1 evolucionando a medida que cambia el mundo que nos rodea. El modo en que los stakeholders \u2018venden\u2019 sus patrocinios deportivos y las marcas activan esas colaboraciones<\/a> ha ido cambiando en los \u00faltimos tiempos, seg\u00fan el \u00faltimo informe “2021 Global Sport Marketing Trends” de Nielsen Sports<\/a>. Hay nuevas formas de atraer a los fans y crear contenido<\/a>, y los millennials se han convertido en un importante grupo objetivo con el que conectar.<\/p>\n

Los acuerdos a medida son clave en el patrocinio deportivo<\/a> hoy en d\u00eda, y tanto si se trata de un club de f\u00fatbol con una larga y exitosa trayectoria, como el PSV Eindhoven<\/strong><\/a>, o de una marca l\u00edder en la joven industria de los eSports<\/strong><\/a> y los videojuegos, como Team Liquid<\/strong><\/a>, hay muchas m\u00e1s similitudes de las que quiz\u00e1s pensamos, que podemos compartir y de las que aprender.<\/p>\n

“Es por eso que estamos encantados que dos ponentes, representantes del PSV<\/a> y del Team Liquid<\/a>, presentaran en un webinar, colaboraciones de patrocinio deportivo<\/strong><\/a>, para adentrarnos en sus organizaciones y explicarnos c\u00f3mo el patrocinio ha evolucionado hasta convertirse en una poderosa plataforma de marketing<\/a> para sus organizaciones, as\u00ed como para sus patrocinadores y los grupos de inter\u00e9s con los que trabajan en la actualidad”, afirma Richard Denton<\/strong>, director acad\u00e9mico del Master en Gesti\u00f3n Deportiva<\/strong><\/a> en Joan Cruyff Institute \u00c1msterdam<\/strong><\/a> y profesor del M\u00e1ster en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n del F\u00fatbol en colaboraci\u00f3n con el FC Barcelona<\/strong><\/a> de Johan Cruyff Institute<\/strong>.<\/p>\n

Los expertos<\/strong><\/h2>\n
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Damian Bott<\/strong><\/p>\n

Damian<\/a> es responsable de marketing y medios de comunicaci\u00f3n del PSV<\/strong><\/a>. Se encarga de la relaci\u00f3n de patrocinio \u00fanica e hist\u00f3rica que tiene el club con Brainport Eindhoven<\/strong><\/a>, para seguir promoviendo la regi\u00f3n como l\u00edder mundial en conocimiento, alta tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Jason Lucas Luijckx<\/strong><\/p>\n

Jason<\/a> es el director de colaboraciones de Team Liquid<\/strong><\/a>. Se ocupa de la gesti\u00f3n y la venta de patrocinios en el sector de los eSports<\/a> y de algunas colaboraciones exclusivas y de largo plazo, una de ellas con Alienware<\/strong><\/a> y con el centro de entrenamiento de Utrecht.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Richard Denton<\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s de su labor acad\u00e9mica en Johan Cruyff Institute<\/strong><\/a>, Richard<\/a> ha trabajado en marketing deportivo<\/strong><\/a> y en el mundo del entretenimiento para diversas marcas internacionales y eventos deportivos<\/strong><\/a>. Tambi\u00e9n fue director general de la principal agencia holandesa de marketing deportivo Trefpunt-Prism, y fue director de patrocinio en el club de f\u00fatbol holand\u00e9s Vitesse.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Colaboraci\u00f3n del PSV con Brainport Eindhoven<\/strong><\/h3>\n

Al inicio de su presentaci\u00f3n, Damian Bott <\/strong>destac\u00f3 que “hemos puesto Brainport Eindhoven<\/strong><\/a> en el pecho de nuestros jugadores del PSV<\/strong><\/a>, lo que es bastante singular, ya que es una regi\u00f3n y no una gran marca la que est\u00e1 en uno de los espacios m\u00e1s importantes de publicidad para todo club de f\u00fatbol del mundo: su camiseta”.<\/p>\n

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Noni Madueke.<\/p>\n<\/div>\n

Brainport Eindhoven<\/strong><\/a> es una regi\u00f3n extraordinaria, y una marca propiedad de 21 ciudades del sur de los Pa\u00edses Bajos. Los cinco patrocinadores iniciales (ahora ya son seis) y el propio PSV<\/strong><\/a> se han comprometido a promover la marca de la regi\u00f3n. No se trata de una empresa, sino de una regi\u00f3n que act\u00faa como colaborador premium de un club de f\u00fatbol. Para seguir promoviendo Brainport Eindhoven como l\u00edder mundial del conocimiento, alta tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n<\/a>, cinco empresas holandesas de primera l\u00ednea y el PSV<\/strong><\/a> unieron sus fuerzas en una cooperaci\u00f3n que va m\u00e1s all\u00e1 del patrocinio. “Se trata de una colaboraci\u00f3n centrada en la innovaci\u00f3n<\/a>, la vitalidad, el entretenimiento, el desarrollo y la captaci\u00f3n de talento. Para todos, dentro y fuera de la regi\u00f3n”, dice Damian.<\/p>\n

La relaci\u00f3n se inici\u00f3 a principios de la temporada 2019-2020 y el director del PSV, Toon Gerbrands<\/strong>, dijo en el momento de la presentaci\u00f3n: “La principal caracter\u00edstica de este concepto es que se abandona el tradicional patrocinio principal. Lo llamamos colaboraci\u00f3n premium, no hay fechas de finalizaci\u00f3n de este patrocinio y nuevas marcas pueden unirse, ya que es un sistema auto-evolutivo, realmente \u00fanico en marketing deportivo<\/strong><\/a> y en el mundo del patrocinio<\/strong><\/a>\u201d.<\/p>\n

Las cinco empresas que se comprometieron como colaboradores premium con Brainport Eindhoven<\/strong><\/a> y, por lo tanto, tambi\u00e9n con el PSV<\/strong><\/a> son: Philips<\/strong><\/a> (tambi\u00e9n fundador del club en 1913 y de su nombre “Asociaci\u00f3n Deportiva Philips” en holand\u00e9s), ASML<\/strong><\/a>, VDL Groep<\/strong><\/a>, Jumbo Supermarkets<\/strong><\/a> y High-Tech Campus Eindhoven<\/strong><\/a>. Posteriormente, Royal Swinkels<\/strong><\/a> se uni\u00f3 a Brainport Eindhoven<\/strong><\/a> como sexto colaborador premium.<\/p>\n