{"id":43739,"date":"2022-03-04T11:15:26","date_gmt":"2022-03-04T10:15:26","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/visibilidad-sostenida-de-la-marca\/"},"modified":"2026-04-15T19:46:36","modified_gmt":"2026-04-15T17:46:36","slug":"visibilidad-sostenida-de-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/marketing-deportivo\/visibilidad-sostenida-de-la-marca\/","title":{"rendered":"“Un buen marketing de contenidos nos da visibilidad sostenida de la marca”"},"content":{"rendered":"

El marketing de contenidos adquiere especial relevancia en la nueva era digital, donde la limitaci\u00f3n de rastreo y la integraci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas marcan el camino hacia el futuro en marketing digital<\/a>. Hablamos con Jessie de Booij, profesora del M\u00e1ster en Gesti\u00f3n Deportiva<\/a> de Johan Cruyff Institute \u00c1msterdam, sobre visibilidad de marca<\/h4>\n

Cualquiera de nuestros movimientos en el entorno de internet ha ido dejando una huella digital de muy f\u00e1cil rastreo para los especialistas en marketing digital<\/strong><\/a>. La revoluci\u00f3n de las nuevas tecnolog\u00edas ha impactado de forma directa en la forma en que nos presentan productos y servicios, pero los \u00faltimos cambios introducidos en las pol\u00edticas de privacidad y la gesti\u00f3n de datos del usuario han acabado con la norma del \u2018todo vale\u2019 para marcar el camino hacia una experiencia del usuario mejor definida. El marketing de contenidos es la nueva publicidad y la clave para alcanzar visibilidad sostenida de la marca en el entorno digital<\/strong>. <\/p>\n

La privacidad, una estrategia de marketing de contenidos<\/strong><\/a> m\u00e1s integral y cohesionada, la inclusividad y la integraci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas como la b\u00fasqueda por voz, la inteligencia artificial o la realidad virtual son, seg\u00fan explica en esta entrevista Jessie de Booij<\/strong><\/a>, profesora del M\u00e1ster en Gesti\u00f3n Deportiva<\/strong><\/a> de Johan Cruyff Institute \u00c1msterdam<\/strong>, los grandes cambios que impactar\u00e1n en marketing digital<\/strong><\/a> en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

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Jessie de Booij.<\/p>\n<\/div>\n

Jessie es fundadora de DigiJes<\/strong><\/a>, empresa dedicada a la implementaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de estrategias de marketing de contenidos digital<\/strong><\/a> para aut\u00f3nomos, emprendedores y peque\u00f1as y medianas empresas que busquen crear valor de marca. “El marketing digital<\/strong><\/a> debe estar en el ADN de cualquier empresa”, asegura Jessie, quien adem\u00e1s de gestionar directamente los canales digitales de sus clientes, realiza auditor\u00edas para empresas que buscan tener m\u00e1s visibilidad online o una estrategia personalizada de marketing digital<\/strong><\/a>.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las \u00faltimas tendencias en marketing digital?<\/strong><\/p>\n

La privacidad<\/strong> es una de las mayores tendencias en este momento. Apple est\u00e1 devolviendo cierto poder a los consumidores, en cuanto a c\u00f3mo queremos que nos rastreen. Tambi\u00e9n Google est\u00e1 planteando crear una era sin cookies, presumiblemente de 2023 en adelante. Por lo tanto, los consumidores tienen cada vez m\u00e1s control de sus datos y eso afecta al marketing digital<\/strong><\/a> porque el seguimiento no ser\u00e1 tan f\u00e1cil.<\/p>\n

Otra tendencia es alejarse de las campa\u00f1as ad hoc para adoptar una estrategia de marketing de contenidos m\u00e1s integral y cohesionada<\/strong>. En lugar de limitarse a ver cu\u00e1l es el objetivo de una determinada campa\u00f1a, se trabaja en una estrategia m\u00e1s global, se observa el recorrido completo del cliente y las llamadas \u2018buyer personas\u2019<\/em>, c\u00f3mo se mueven desde que se interesan por un producto hasta el momento de la compra, para ir creando contenido espec\u00edfico en cada momento. No se trata de crear una campa\u00f1a para un producto que debemos lanzar en dos meses, por ejemplo, y ya est\u00e1. Nos centramos en el contenido y tambi\u00e9n en el contexto y, retomando el tema de la privacidad, el contenido va a ser clave porque las opciones de segmentaci\u00f3n ser\u00e1n cada vez menores.<\/p>\n

“El contenido va a ser clave porque las opciones de segmentaci\u00f3n ser\u00e1n cada vez menores” <\/p><\/blockquote>\n

Y en consonancia con eso, con la publicidad, otra tendencia es la inclusividad<\/strong>. Como marca o empresa, nuestra estrategia de marketing digital<\/strong><\/a>\u00a0debe ser inclusiva; los v\u00eddeos, las fotos que utilizamos deben incluir aspectos diferenciales como el g\u00e9nero, el origen, la raza, etc. El movimiento de \u2018Black Lives Matters\u2019 es un gran ejemplo de esto. Las personas son m\u00e1s receptivas y prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a la inclusividad.<\/p>\n

Otra tendencia es adaptarse a la velocidad de cambio en el mundo digital propiciado por las nuevas tecnolog\u00edas, ya sea la b\u00fasqueda por voz, la inteligencia artificial, la realidad virtual\u2026 El mundo digital debe estar en el ADN de cualquier empresa y eso supone disponer de las personas y herramientas adecuadas. En el momento de la creaci\u00f3n de la empresa hay que tener muy en cuenta la parte digital, incluso para elegir el nombre debes comprobar si hay un dominio disponible para web, si hay un nombre de usuario disponible para redes sociales, etc.<\/p>\n

“El mundo digital debe estar en el ADN de cualquier empresa y eso supone disponer de las personas y herramientas adecuadas” <\/p><\/blockquote>\n

\u00bfPor qu\u00e9 las marcas est\u00e1n considerando cada vez m\u00e1s el marketing de influencers como parte de sus campa\u00f1as online?<\/strong><\/p>\n

En primer lugar, porque tienen influencia sobre miles de seguidores y, como marca, tu alcance va a ser alto. Hoy en d\u00eda, con los bloqueadores de anuncios, es m\u00e1s dif\u00edcil mostrar publicidad, y las opciones de segmentaci\u00f3n son cada vez menores en la era sin cookies, es m\u00e1s dif\u00edcil conseguir ese amplio alcance dentro de tu p\u00fablico objetivo. Y eso lo ofrecen los influencers, que suelen conocer muy bien al p\u00fablico que les sigue. Por lo tanto, puedes llegar a tu p\u00fablico objetivo eligiendo bien al influencer adecuado. Y es rentable en cuanto a retorno de la inversi\u00f3n. Se calcula que por cada d\u00f3lar que inviertes en \u00e9l, tienes 6,5 de retorno, una conversi\u00f3n realmente elevada para un canal de marketing digital.<\/p>\n

“Se calcula que por cada d\u00f3lar que inviertes en un influencer que se percibe como aut\u00e9ntico, tienes 6,5 d\u00f3lares de retorno, una conversi\u00f3n realmente elevada para un canal de marketing digital” <\/p><\/blockquote>\n

En segundo lugar, si alguien te recomienda algo en persona, tiendes a recibirlo mejor que si lo hace la propia marca; es m\u00e1s aut\u00e9ntico. Hay que ser cuidadoso a la hora de elegir un influencer porque si no es percibido como algo aut\u00e9ntico puede llegar a ser contraproducente, pero puede ser una estrategia interesante.<\/p>\n

\""Un<\/p>\n

El marketing de influencers ofrece un importante retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n

\u00bfC\u00f3mo puede una empresa conseguir una visibilidad sostenida de su marca en el entorno online?<\/strong><\/p>\n

No es tarea f\u00e1cil debido a la cantidad de canales de marketing digital<\/strong><\/a>, pero es primordial ser consistente en cuanto a los visuales que utilizas, los tipos de contenido y, por supuesto, el nombre de usuario debe ser el mismo en todas las cuentas para que puedan encontrarte f\u00e1cilmente.<\/p>\n

A partir de ah\u00ed, el contenido debe ser el adecuado para que resuene entre tu audiencia. De nada sirve simplemente tener presencia en el entorno digital. Para crear esa visibilidad sostenida de la marca, tienes que escuchar a tu audiencia, crear contenido relevante para ella y ofrecer valor, m\u00e1s all\u00e1 de vender simplemente tu producto.<\/p>\n

Los profesionales del marketing est\u00e1n siempre bajo presi\u00f3n para demostrar el ROI de sus campa\u00f1as. \u00bfC\u00f3mo puede la anal\u00edtica de datos ayudarnos a entender el comportamiento de nuestros clientes en el entorno online?<\/strong><\/p>\n

La anal\u00edtica de datos<\/strong><\/a> es una herramienta que nos permite determinar el retorno de la inversi\u00f3n por canal. Se puede hacer un seguimiento con el tracking adecuado: a\u00f1adir par\u00e1metros UTM a las redes sociales, o en email marketing, o instalando API\u2019s de seguimiento, establecer feeds, por ejemplo.<\/p>\n

“Para crear esa visibilidad sostenida de la marca, tienes que escuchar a tu audiencia, crear contenido relevante para ella y ofrecer valor” <\/p><\/blockquote>\n

El tracking nos permite rastrear el comportamiento de nuestros clientes en su recorrido por la web y si la compra es su objetivo principal. La anal\u00edtica de datos<\/strong><\/a> en redes sociales<\/strong> nos permite comprobar si estamos llegando a nuestro target o cu\u00e1l es la red en la que m\u00e1s nos interesa estar seg\u00fan sea nuestra estrategia de marketing digital<\/strong><\/a> para conseguir esa visibilidad de marca. Los datos nos dan informaci\u00f3n sobre el recorrido del cliente, pero tambi\u00e9n de posibles lagunas que pueda haber.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 canales son los m\u00e1s eficaces, seg\u00fan el comportamiento y los h\u00e1bitos de los consumidores?<\/strong><\/p>\n

Las redes sociales siguen siendo una de las herramientas m\u00e1s potentes en marketing digital<\/strong><\/a> y el email marketing, a pesar de no ser nada nuevo, es todav\u00eda el que tiene mayor retorno de inversi\u00f3n. Y, por supuesto, tener una web responsive y optimizada para que aparezca en los buscadores y la gente nos encuentre porque, al final, es ah\u00ed donde va a tener toda la informaci\u00f3n sobre nosotros.<\/p>\n

“Las redes sociales siguen siendo una de las herramientas m\u00e1s potentes en marketing digital y el email marketing, a pesar de no ser nada nuevo, es todav\u00eda el que tiene mayor retorno de inversi\u00f3n<\/p><\/blockquote>\n

\u00bfDebemos atribuir el crecimiento de los podcasts a la pandemia?<\/strong><\/p>\n

El podcast, como medio digital, ya era un contenido al alza antes de la pandemia, pero no hay duda que \u00e9sta contribuy\u00f3 a su popularidad. Aunque dir\u00eda que creci\u00f3 en oyentes ocasionales, personas que buscan contenido corto y ligero. El consumidor de podcast habitual es anterior a la pandemia, pero creo que es un medio que seguir\u00e1 creciendo en usuarios.<\/p>\n

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Jessie organiz\u00f3 un podcast para los estudiantes de Johan Cruyff Academy \u00c1msterdam.<\/p>\n<\/div>\n

\u00bfC\u00f3mo podemos medir el engagement de un podcast?<\/strong><\/p>\n

Es una buena pregunta. La mayor\u00eda tienden a mirar s\u00f3lo las escuchas o las descargas de un podcast, pero hay otras m\u00e9tricas a tener en cuenta, como los suscriptores, por ejemplo. En la mayor\u00eda de podcast te invitan a suscribirte al canal, y es al fin y al cabo la comunidad lo que certificar\u00e1 el \u00e9xito de un podcast. Tambi\u00e9n es interesante ver si se ha compartido en otras plataformas y el n\u00famero de visionados que tiene \u2018on-demand\u2019. Toda esa informaci\u00f3n nos puede ayudar a definir pr\u00f3ximos contenidos y a ir puliendo nuestros podcasts para llegar a m\u00e1s gente.<\/p>\n

Una buena estrategia de marketing digital requiere tiempo y dinero. \u00bfCu\u00e1l ser\u00eda tu consejo para las organizaciones deportivas que tienen un presupuesto ajustado para sus campa\u00f1as de marketing? \u00bfCu\u00e1l es el m\u00ednimo recomendable?<\/strong><\/p>\n

A veces para ser eficaces con pocos recursos hay que aplicar la regla del \u2018menos es m\u00e1s\u2019. Una peque\u00f1a empresa u organizaci\u00f3n deportiva debe asegurarse de tener una web bien optimizada, f\u00e1cil de navegar y un buen SEO para aparecer en las b\u00fasquedas. Otra herramienta b\u00e1sica es disponer de un CRM para poder gestionar muy bien la comunicaci\u00f3n con tus clientes y asegurarte que sigues la pol\u00edtica de protecci\u00f3n de datos. Ese debe ser el punto de partida y, despu\u00e9s, las redes sociales y el email marketing son los canales m\u00e1s baratos y rentables.<\/p>\n

“Una peque\u00f1a empresa u organizaci\u00f3n deportiva debe asegurarse de tener una web bien optimizada, f\u00e1cil de navegar y un buen SEO para aparecer en las b\u00fasquedas; otra herramienta b\u00e1sica es disponer de un CRM” <\/p><\/blockquote>\n

Si tienes un contenido realmente bueno, me centrar\u00eda en el marketing de contenidos<\/strong><\/a>, en crear contenido de calidad tanto para la web como para redes sociales porque, es cierto que hay que invertir mucho tiempo, pero el contenido org\u00e1nico, no de pago, es lo que tiene sentido. Si te centras en la publicidad de pago para conseguir m\u00e1s clicks pero, una vez llegan a tu web no convierten, has perdido tiempo y dinero. Con una buena estrategia de redes y la creaci\u00f3n de buenos contenidos se pueden conseguir muy buenos resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El marketing de contenidos adquiere especial relevancia en la nueva era digital, donde la limitaci\u00f3n de rastreo y la integraci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas marcan el camino hacia el futuro en […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":46380,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[350,354,359],"tags":[],"editorial_type":[],"class_list":["post-43739","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevistas","category-marketing-deportivo","category-blog-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43739","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=43739"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43739\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/46380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=43739"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=43739"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=43739"},{"taxonomy":"editorial_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/editorial_type?post=43739"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}