{"id":44027,"date":"2024-05-30T13:15:50","date_gmt":"2024-05-30T11:15:50","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/crecimiento-del-deporte-femenino\/"},"modified":"2024-05-30T13:19:12","modified_gmt":"2024-05-30T11:19:12","slug":"crecimiento-del-deporte-femenino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/marketing-deportivo\/crecimiento-del-deporte-femenino\/","title":{"rendered":"Kate Tellier: Impulsando el crecimiento del deporte femenino a partir de su propuesta \u00fanica de valor"},"content":{"rendered":"

Kate Tellier, estudiante de Johan Cruyff Institute<\/a> \u00c1msterdam, sostiene que el \u00e9xito comercial y el impacto social del deporte femenino est\u00e1n impulsado por sus valores y su propuesta \u00fanica de valor<\/h4>\n

\u201cTuve la gran alegr\u00eda de crecer en un entorno de deportistas. Mi padre trabajaba como entrenador de f\u00fatbol americano, y yo jugu\u00e9 f\u00fatbol hasta el nivel universitario de la Primera Divisi\u00f3n\u201d, explica Kate Tellier<\/a>. \u201cA lo largo de mi vida, el deporte siempre ha cumplido un papel importante. Desde disfrutar de la competencia hasta aprender valores de liderazgo y equipo, adem\u00e1s de construir relaciones duraderas. Una de las dimensiones que m\u00e1s me interesa es c\u00f3mo el deporte puede contribuir al desarrollo de las comunidades. El deporte ofrece una plataforma \u00fanica para abordar problemas complejos como la igualdad, la salud mental y la cohesi\u00f3n social. Entonces, el M\u00e1ster en Gesti\u00f3n Deportiva en Johan Cruyff Institute<\/a> fue un puente natural que me permiti\u00f3 aplicar mis habilidades y experiencia profesionales a un contexto deportivo, y, con suerte, tener un impacto positivo, de la misma manera en la que lo experiment\u00e9 de forma personal\u201d.<\/p>\n

El auge del deporte femenino<\/h4>\n

La popularidad del deporte femenino est\u00e1 en auge en Norteam\u00e9rica, impulsado por el crecimiento del f\u00fatbol femenino y el ascenso de Caitlin Clark, la estrella de baloncesto universitario. Se calcula que la presencia de Clark ayud\u00f3 a incrementar la audiencia del Draft 2024 de la Women’s National Basketball Association (WNBA) en un 338%<\/a>. Como fan\u00e1tica del deporte femenino en EE. UU. desde hace mucho tiempo, Kate Tellier sostiene que, si bien el crecimiento del baloncesto femenino ha tomado varios a\u00f1os, este paso es fundamental.<\/p>\n

Aunque algunos sostienen que el deporte femenino ya ha alcanzado un punto de inflexi\u00f3n, y que ya se trata de un movimiento consolidado y sostenible<\/a>, otros sugieren que a\u00fan es demasiado pronto para afirmarlo. Por otro lado, se ha hablado mucho de las diferencias significativas entre el deporte femenino y el masculino. Lo que se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s claro es que esta distinci\u00f3n tiene un valor. El verdadero potencial para la inversi\u00f3n y el crecimiento en el deporte femenino radica en abrazar y capitalizar estas diferencias.<\/p>\n

\"Kate<\/p>\n

Kate Tellier es una apasionada jugadora de f\u00fatbol.<\/p>\n<\/div>\n

Atractivo \u00fanico y posicionamiento<\/h4>\n

El deporte femenino est\u00e1 creando una posici\u00f3n de mercado \u00fanica al aceptar su identidad, en lugar de conformarse con los enfoques tradicionales de negocios deportivos y las normas de marketing. Esta identidad incluye la promoci\u00f3n de valores como la inclusividad, el empoderamiento y la participaci\u00f3n comunitaria, que resuenan con las audiencias actuales. Por ejemplo, el equipo de la National Women’s Soccer League (NWSL) de EE. UU. Angel City FC.<\/a> ha desarrollado una identidad \u00fanica al combinar \u201cmisi\u00f3n con capital\u201d: el 10% de sus ingresos se donan a causas ben\u00e9ficas locales. Esta acci\u00f3n ayuda al club a conectarse con su base de seguidores y la comunidad, y tambi\u00e9n a destacar en un panorama de inversi\u00f3n competitivo.<\/p>\n

Otro proyecto pionero es Hera United<\/a>. Con el objetivo de convertirse en el primer club de f\u00fatbol profesional exclusivo para mujeres en Pa\u00edses Bajos, este proyecto busca transformar el deporte al impulsar que sean las mujeres las que tomen decisiones sobre el f\u00fatbol femenino. Por eso, este proyecto va m\u00e1s all\u00e1 que la representaci\u00f3n. La idea es construir un modelo sostenible que garantice que las mujeres sean pagadas justamente, trabajen en buenas condiciones y reciban las inversiones y la atenci\u00f3n necesarias para elevar el juego de manera integral. Al centrarse exclusivamente en las mujeres, Hera United podr\u00eda establecer un nuevo est\u00e1ndar sobre c\u00f3mo se gestionan y perciben los deportes femeninos, asegurando que las atletas tengan los recursos y el respeto que merecen.<\/p>\n

“Las deportistas son cada vez m\u00e1s reconocidas no s\u00f3lo por sus logros, sino tambi\u00e9n por su importancia para impulsar el cambio social y contribuir al atractivo y la viabilidad comercial del deporte femenino” <\/p><\/blockquote>\n

Las deportistas como agentes de cambio<\/h4>\n

Las deportistas son cada vez m\u00e1s reconocidas. No solo por sus logros, sino tambi\u00e9n por su importancia para impulsar el cambio social y contribuir al atractivo y la viabilidad comercial del deporte femenino. Tambi\u00e9n moldean las percepciones p\u00fablicas e inspiran a las futuras generaciones, al establecer conexiones profundas que van m\u00e1s all\u00e1 del deporte. Estos v\u00ednculos son cruciales, ya que las deportistas usan sus plataformas para defender temas como la equidad salarial, el apoyo a la salud mental y los derechos de maternidad. De esta forma, atraen a una audiencia diversa y comprometida. Dos ejemplos de este perfil son Megan Rapinoe<\/strong> y Serena Williams<\/strong>, que han trascendido sus deportes para convertirse en figuras influyentes en las discusiones sociales sobre igualdad y derechos. De esta forma, se convierten en socias atractivas para las empresas, especialmente aquellas que se dirigen a consumidores m\u00e1s j\u00f3venes y socialmente conscientes, que valoran la autenticidad y el impacto social.<\/p>\n

Nuevas oportunidades de marca<\/h4>\n

Una investigaci\u00f3n de Women\u2019s Sport Trust<\/a> muestra que los consumidores perciben el deporte femenino como progresista e inspirador. Esto tiene un efecto concreto: en todos los niveles del deporte, es m\u00e1s probable que los consumidores elijan un patrocinador del deporte femenino que uno del masculino (16% frente a 13%). Los patrocinios en los deportes femeninos tambi\u00e9n crean una mayor afinidad y consideraci\u00f3n de la marca, incluso para empresas que no suelen estar vinculadas al sector. Esto confirma que hay una oportunidad \u00fanica para que las marcas se conecten con las audiencias de manera significativa a trav\u00e9s del patrocinio del deporte femenino. La raz\u00f3n es justamente la diferencia con el deporte masculino. El compromiso de las deportistas no s\u00f3lo mejora la percepci\u00f3n de la marca como como avanzada y socialmente responsable, sino que tambi\u00e9n se traduce en beneficios comerciales tangibles. Las marcas que se alinean con el deporte femenino pueden aprovechar una base de fan\u00e1ticos en crecimiento y apasionada que valora la inclusividad y el progreso, lo que conduce potencialmente a una mayor fidelidad de los clientes y una mayor cuota de mercado.<\/p>\n

“Hay una oportunidad \u00fanica para que las marcas se conecten con las audiencias de manera significativa a trav\u00e9s del patrocinio del deporte femenino. La raz\u00f3n es justamente la diferencia con el deporte masculino.” <\/p><\/blockquote>\n

Crear experiencias de fidelizaci\u00f3n con los fan\u00e1ticos<\/h4>\n

Otra caracter\u00edstica singular del deporte femenino es el enfoque en ofrecer experiencias \u00fanicas para los asistentes. Estos eventos deportivos se est\u00e1n comercializando cada vez m\u00e1s como una experiencia diferente al espect\u00e1culo deportivo tradicional. Muchas ligas deportivas femeninas est\u00e1n haciendo esfuerzos para hacer que los horarios y actividades sean adecuados para las familias, para conectarse con las comunidades locales. Tambi\u00e9n se busca involucrar a negocios y organizaciones ben\u00e9ficas locales en el evento, lo que enriquece la experiencia y tambi\u00e9n refuerza los lazos comunitarios.<\/p>\n

El rol de las pol\u00edticas p\u00fablicas<\/h4>\n

El valor distintivo del deporte femenino debe ser reconocido y apoyado a trav\u00e9s de pol\u00edticas p\u00fablicas estrat\u00e9gicas. Existen ejemplos que demuestran que la pol\u00edtica gubernamental es crucial para mejorar la visibilidad y el crecimiento, como el T\u00edtulo IX de las Enmiendas de Educaci\u00f3n de Estados Unidos. De manera similar, el Informe de F\u00fatbol en el Reino Unido<\/a>, realizado por la ex futbolista Karen Carney destaca la necesidad de una mayor inversi\u00f3n y cobertura medi\u00e1tica para el crecimiento del f\u00fatbol femenino. Ambos ejemplos subrayan la importancia de la participaci\u00f3n del gobierno en la promoci\u00f3n de la igualdad de oportunidades en los deportes. Al implementar pol\u00edticas que aseguren una mejor financiaci\u00f3n, una representaci\u00f3n medi\u00e1tica m\u00e1s justa y un mayor acceso a las instalaciones deportivas, los gobiernos pueden contribuir significativamente a la profesionalizaci\u00f3n y viabilidad comercial del deporte femenino. De esta forma, aumentar\u00e1 su atractivo tanto para los fan\u00e1ticos como para los patrocinadores.<\/p>\n

“Al implementar pol\u00edticas que aseguren una mejor financiaci\u00f3n, una representaci\u00f3n medi\u00e1tica m\u00e1s justa y un mayor acceso a las instalaciones deportivas, los gobiernos pueden contribuir significativamente a la profesionalizaci\u00f3n y viabilidad comercial del deporte femenino.” <\/p><\/blockquote>\n

El deporte femenino no es una obra de caridad<\/h4>\n

Es importante recordar que el valor del deporte femenino va m\u00e1s all\u00e1 del prop\u00f3sito y la comunidad. Los deportistas no existen solo para ser modelos a seguir. Hay un objetivo de fondo en el deporte y en los negocios: ganar y el retorno de la inversi\u00f3n<\/a>. Las estrategias deben equilibrar el prop\u00f3sito social y las actividades impulsadas por la misi\u00f3n con los objetivos comerciales centrales para asegurar el \u00e9xito sostenible<\/a>. El deporte femenino est\u00e1 en camino de mostrar los beneficios de crear un nuevo modelo de competencia, entretenimiento, compromiso y generaci\u00f3n de valor. Debe continuar abrazando lo que lo hace \u00fanico: clubes, atletas, marcas y fan\u00e1ticos tienen todo para beneficiarse.<\/p>\n

\"Infograf\u00eda:<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Women'sKATE TELLIER<\/strong>
\nKate Tellier ha construido su carrera en el sector corporativo impulsando campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n y asuntos p\u00fablicos para las principales empresas globales. Tambi\u00e9n ha representado a empresas ante gobiernos y entidades reguladoras, y ha trabajado con distintos stakeholders con el objetivo de apoyar objetivos comerciales. M\u00e1s recientemente, dirigi\u00f3 campa\u00f1as y estrategias de pol\u00edticas paneuropeas en Amazon. Criada en Estados Unidos, Kate ha vivido y trabajado en Europa durante la \u00faltima d\u00e9cada. Su decisi\u00f3n de estudiar gesti\u00f3n deportiva en Johan Cruyff Institute<\/a> \u00c1msterdam es un paso natural, dada su carrera profesional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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