{"id":44078,"date":"2024-09-30T11:02:27","date_gmt":"2024-09-30T09:02:27","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/el-legado-de-los-eventos-deportivos-en-cataluna\/"},"modified":"2026-04-15T20:28:11","modified_gmt":"2026-04-15T18:28:11","slug":"el-legado-de-los-eventos-deportivos-en-cataluna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/ultimas-noticias\/el-legado-de-los-eventos-deportivos-en-cataluna\/","title":{"rendered":"El legado de los eventos deportivos en Catalu\u00f1a: un foro de debate sobre su influencia en el turismo"},"content":{"rendered":"

El foro, organizado por Johan Cruyff Institute<\/a> en colaboraci\u00f3n con IRONMAN Spain, tuvo lugar el jueves 3 de octubre en el Espai Municipal Can Saleta, en la ciudad de Calella, provincia de Barcelona. All\u00ed, un grupo de expertos y profesionales de la industria analiz\u00f3 c\u00f3mo el mundo del deporte puede convertirse en un motor crucial para impulsar destinos tur\u00edsticos<\/h4>\n

Tras el exitoso foro organizado en Mallorca<\/a>, Johan Cruyff Institute<\/a>, en colaboraci\u00f3n con IRONMAN Spain<\/a>, aborda en un nuevo evento el rol de la industria deportiva para el impulso de destinos tur\u00edsticos. Bajo el nombre de \u201cEl legado de los eventos deportivos en Catalu\u00f1a\u201d, este foro fue un punto de encuentro para compartir conocimientos, experiencias y tendencias sobre esta industria. Los expertos que participaron en el foro provienen de diversos sectores: desde organizadores de eventos deportivos hasta empresas tur\u00edsticas y marcas deportivas, incluyendo tambi\u00e9n a las autoridades locales, para debatir sobre el legado del turismo deportivo<\/a> en Catalu\u00f1a.<\/p>\n

El foro tuvo como objetivo resaltar los m\u00faltiples puntos de intersecci\u00f3n entre las industrias tur\u00edstica y deportiva, examinando esta relaci\u00f3n desde diversas perspectivas: estrategias de marketing, impacto econ\u00f3mico, pr\u00e1cticas sostenibles y colaboraciones con instituciones deportivas. \u201cEste foro representa una gran oportunidad para explorar c\u00f3mo los eventos deportivos pueden impulsar el desarrollo tur\u00edstico<\/a>, elevando la proyecci\u00f3n de la marca del destino y catalizando beneficios econ\u00f3micos y sociales sustanciales\u201d, afirm\u00f3 Rom\u00e1n Pascual<\/a>, Sales Manager de Johann Cruyff Institute<\/a>.<\/p>\n

\"El<\/p>\n

Calella, la ciudad que acogi\u00f3 el Foro, celebr\u00f3 en 2024 la d\u00e9cima edici\u00f3n del IRONMAN.<\/p>\n<\/div>\n

El evento fue coorganizado por IRONMAN Spain, una de las empresas de carreras m\u00e1s reconocidas a nivel mundial, con m\u00e1s de 300 eventos anuales y m\u00e1s de 60 oficinas ubicadas por todo el mundo. Contar\u00e1 con la participaci\u00f3n de Agust\u00ed P\u00e9rez<\/a>, el director general de la compa\u00f1\u00eda en el Sur de Europa, incluyendo Espa\u00f1a, Portugal e Italia. El Foro se realiz\u00f3 en el Espai Municipal Can Saleta<\/a>, donde funciona el Calella Sport City Lab, una iniciativa del ayuntamiento de la ciudad para impulsar soluciones relacionadas con el deporte.<\/p>\n

Agust\u00ed P\u00e9rez destac\u00f3 la importancia del foto para crear un trabajo en conjunto entre las industrias del deporte y del turismo: \u201cEl impacto que tiene este tipo de competiciones va mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo puramente deportivo; atrae visitantes de todo el mundo, fomenta la econom\u00eda local y refuerza la proyecci\u00f3n internacional de la regi\u00f3n”.<\/p>\n

“Para nosotros, es un orgullo ser parte de un evento que pone en valor no solo el esfuerzo y la dedicaci\u00f3n de los atletas, sino tambi\u00e9n la belleza y la riqueza cultural de nuestros paisajes, creando una sinergia \u00fanica entre el deporte y el turismo\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Con paneles de discusi\u00f3n organizados por tem\u00e1ticas estrat\u00e9gicas, el evento contar\u00e1 con destacados profesionales del sector a nivel nacional e internacional.<\/p>\n

Mesa 1: Impulsando Destinos a trav\u00e9s del Deporte<\/h4>\n

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Marten Schrimer<\/strong>, Managing Director de Iberia Sportss<\/p>\n

Con 10 a\u00f1os de experiencia, Iberia Sports es uno de los principales operadores tur\u00edsticos para la organizaci\u00f3n de campamentos de entrenamiento y giras deportivas a Espa\u00f1a y Portugal.<\/p>\n

Hector Caballero<\/strong>, Head of Customer Success de Athlos Travel<\/p>\n

ATHLOS es una plataforma digital dedicada al sector de los viajes deportivos, con el objetivo de ofrecer la mejor experiencia en la reserva y gesti\u00f3n gracias a la tecnolog\u00eda.<\/p>\n

Agn\u00e8s G\u00fcell<\/strong>, Technical Secretary of the Sports Tourism Marketing Club of the Costa Brava – Girona Tourist Board<\/p>\n

El primer panel del evento parti\u00f3 de una pregunta: \u00bfC\u00f3mo puede el deporte convertirse en un motor para impulsar destinos tur\u00edsticos? Los participantes analizaron c\u00f3mo el turismo deportivo puede ser una herramienta dinamizadora para el turismo local. \u201cCada evento deportivo bien programado, bien ejecutado y comunicado es un clar\u00edsimo acelerador de posicionamiento de destinos concretos. Cada evento lleva consigo unos valores de marca asociados, unos targets muy concretos, un impacto en un mercado espec\u00edfico\u201d, sostuvo Agn\u00e8s G\u00fcell.<\/p>\n

H\u00e9ctor Caballero puso a Andaluc\u00eda y Valencia como dos ciudades nacionales que est\u00e1n apostando por los eventos deportivos. \u201cRealmente apostar por estos eventos deportivos aporta calidad tur\u00edstica\u201d, afirm\u00f3. Por otro lado, Marten Schrimer habl\u00f3 de las necesidades de los deportistas como un requisito para alojar eventos: \u201cLa infraestructura es fundamental. Si el deportista no encuentra instalaciones que cumplan con lo que necesita, no va a viajar a ese destino\u201d.<\/p>\n

Mesa 2 – C\u00f3mo se prepara el destino para recibir un evento deportivo<\/h4>\n

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Agust\u00ed P\u00e9rez<\/strong>, Senior Regional Director South EMEA de IRONMAN Spain<\/p>\n

Con una cartera global de deportes de resistencia global que incluye m\u00e1s de 230 eventos y un mill\u00f3n de participantes cada a\u00f1o, The Ironman Group es una de las marcas de deporte m\u00e1s reconocidas del mundo.<\/p>\n

Albert Vi\u00f1as<\/strong>, Fundador y CEO de Mare Nostrum Cup<\/p>\n

Con m\u00e1s de diez a\u00f1os de experiencia, Mare Nostrum es una empresa l\u00edder de servicios deportivos especializada en la promoci\u00f3n y gesti\u00f3n de torneos de f\u00fatbol.<\/p>\n

Carlota Artigas<\/strong>, Marketing Manager de Copa Am\u00e9rica Vela Barcelona<\/p>\n

La Copa Am\u00e9rica de vela es la competici\u00f3n m\u00e1s importante de ese deporte, y el tercer evento deportivo con mayor impacto econ\u00f3mico para el pa\u00eds anfitri\u00f3n, despu\u00e9s de los Juegos Ol\u00edmpicos y el Mundial de F\u00fatbol.<\/p>\n

Los tres participantes de este panel poseen amplia experiencia en la organizaci\u00f3n de eventos deportivos. De esta forma, analizaron estrategias y consideraciones para organizar eventos que maximicen la participaci\u00f3n de los aficionados, y destaquen la esencia de un destino. \u201cLos tres puntos clave para que un evento deportivo sea bien recibido son ofrecer y vender el destino tur\u00edstico; organizar el voluntariado, el equipo de trabajo; y en tercer lugar las empresas locales que contratamos, toda la gente que participa en la organizaci\u00f3n del evento\u201d, explic\u00f3 Agust\u00ed P\u00e9rez.<\/p>\n

Albert Vi\u00f1as destac\u00f3 la importancia de ajustar los detalles que rodean un evento deportivo: \u201cNosotros buscamos que el torneo Mare Nostrum sea una experiencia, que pasen cosas m\u00e1s all\u00e1 de jugar al f\u00fatbol. Por eso organizamos entrega de premios, actividades, ampliamos la experiencias antes y despu\u00e9s del f\u00fatbol\u201d. A partir de su experiencia en la America’s Cup, Carlota destac\u00f3 el trabajo de los voluntarios: \u201cTenemos 2300 voluntarios trabajando, uno de los programas m\u00e1s grandes en toda la historia de la competencia. El 80% son locales, entonces creo que ah\u00ed tenemos la prueba de c\u00f3mo la sociedad civil se involucra para que el evento sea un \u00e9xito\u201d.<\/p>\n

Mesa 3: Activaci\u00f3n y medici\u00f3n del patrocinio en un evento deportivo<\/h4>\n

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Sergi Perez<\/strong>, Marketing Sponsoring de DAMM<\/p>\n

Con una historia centenaria, que se remonta a 1876, DAMM es una de las empresas l\u00edderes en la industria de bebidas. En la actualidad, maneja m\u00e1s de 25 marcas de cerveza, con presencia en m\u00e1s de 133 pa\u00edses en todo el mundo.<\/p>\n

Manu Camp\u00e1s<\/strong>, Founding Partner de Auria Projects<\/p>\n

Fundada en 2015, Auria Projects es una empresa especializada en organizaci\u00f3n de eventos deportivos\/corporativos, activaci\u00f3n de marca y merchandising personalizado.<\/p>\n

El tema principal de este panel fue el patrocinio, una alianza estrat\u00e9gica destinada a conectar a las marcas con las audiencias a trav\u00e9s del poder y la emoci\u00f3n del deporte. \u201cCreo que la activaci\u00f3n tiene que estar alineada con los valores y la visi\u00f3n de la marca. Tambi\u00e9n tiene que haber una emoci\u00f3n, un storytelling. Es importante que el cliente no perciba que no se hizo la activaci\u00f3n solo por hacerla, sino que hay algo de pasi\u00f3n detr\u00e1s\u201d, explic\u00f3 Manu Camp\u00e1s.<\/span><\/p>\n

Sergi P\u00e9rez destac\u00f3 el rol de la tecnolog\u00eda para impulsar estrategias de marketing: \u201cCreo que el big data ha venido para quedarse. Si hablamos de medici\u00f3n, y c\u00f3mo optimizar los recursos de un patrocinio, es claro que recolectar datos sobre audiencias, es clave para valorar, planificar o llevar a cabo una estrategia\u201d.<\/span><\/p>\n

Mesa 4: El legado de los eventos deportivos en Catalu\u00f1a<\/h4>\n

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Manel Vicente<\/strong>, Concejal de Deportes del Ayuntamiento de Calella<\/p>\n

Roger Puigvi<\/strong>, Fundador y Director de Hillwine Bridge<\/p>\n

La misi\u00f3n de Hillwine Bridge es establecer alianzas entre los diferentes agentes a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda de espacios comunes que ayuden a incrementar su valor a\u00f1adido.<\/p>\n

En el \u00faltimo panel de la jornada, se analiz\u00f3 el legado que han dejado los numerosos eventos deportivos en Catalu\u00f1a. Esto abarca el impacto tanto cultural como social y econ\u00f3mico de dichos eventos. \u201cLos acontecimientos deportivos, siempre que se hacen de la mano de la administraci\u00f3n p\u00fablica y buscando los valores deportivos, dejan una huella considerable en el destino. Los Juegos Ol\u00edmpicos en Barcelona fueron un ejemplo perfecto de ello\u201d, afirm\u00f3 Roger Puigv\u00ed.<\/p>\n

Manel Vicente abord\u00f3 el caso de Calella como referente en el turismo deportivo: \u201cEn Calella siempre hemos tenido bien claro que los eventos deportivos nos pod\u00edan ayudar a situarnos en el mapa, a agregarle valor a Calella. En estos diez a\u00f1os que hemos acogido a IRONMAN, han pasado por esta ciudad visitantes de m\u00e1s de 200 pa\u00edses, pr\u00e1cticamente de todo el mundo\u201d.<\/p>\n

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