{"id":44092,"date":"2024-11-12T10:07:56","date_gmt":"2024-11-12T09:07:56","guid":{"rendered":"https:\/\/cruyffalumni.org\/johancruyffinstitute-2026\/el-futuro-de-las-estrategias-de-patrocinio-deportivo\/"},"modified":"2024-11-12T10:15:52","modified_gmt":"2024-11-12T09:15:52","slug":"el-futuro-de-las-estrategias-de-patrocinio-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/the-magazine\/marketing-deportivo\/el-futuro-de-las-estrategias-de-patrocinio-deportivo\/","title":{"rendered":"El futuro de las estrategias de patrocinio deportivo: entrevista con Sergi P\u00e9rez, responsable de patrocinios deportivos en Grupo Damm"},"content":{"rendered":"<h4>En el foro <a href=\"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/blog-es\/el-legado-de-los-eventos-deportivos-en-cataluna\/\">\u201cEl legado de los eventos deportivos en Catalu\u00f1a\u201d<\/a>, organizado por <a href=\"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/quienes-somos\/\">Johan Cruyff Institute<\/a>, el responsable de patrocinios deportivos de Grupo Damm comparti\u00f3 la estrategia de esta marca l\u00edder<\/h4>\n<p class=\"thevelop-dropcap\">El patrocinio permite a las marcas conectar con audiencias mediante la emoci\u00f3n del deporte y es una pr\u00e1ctica muy extendida en Espa\u00f1a. Seg\u00fan un informe de 2Playbook Intelligence, en 2023 las compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas invirtieron 1,757 millones de euros en patrocinios deportivos. Durante <a href=\"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/blog-es\/el-legado-de-los-eventos-deportivos-en-cataluna\/\">el foro<\/a>, hubo un panel dedicado exclusivamente a este tema, en una mesa titulada \u201cActivaci\u00f3n y medici\u00f3n del patrocinio en un evento deportivo\u201d, donde dos expertos analizaron el presente y el futuro de esta estrategia.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/sergip%C3%A9rezsorianosportsmkt?originalSubdomain=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sergi P\u00e9rez<\/a>, Responsable de Patrocinios en Grupo Damm, y <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/manucampas\/?originalSubdomain=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Manu Camp\u00e1s<\/a>, Founding Partner de Auria Projects, abordaron la din\u00e1mica del patrocinio deportivo, destacando la activaci\u00f3n y la medici\u00f3n como dos elementos clave para el \u00e9xito. Tambi\u00e9n exploraron el impacto de las nuevas tecnolog\u00edas en la industria y la importancia de incorporar pr\u00e1cticas sostenibles.<\/p>\n<p>La experiencia de Sergi P\u00e9rez en Grupo Damm es especialmente relevante. Con una historia centenaria que se remonta a 1876, <a href=\"https:\/\/www.damm.com\/en\/home\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Grupo Damm<\/a> es una de las empresas l\u00edderes en la industria de bebidas y actualmente gestiona m\u00e1s de 25 marcas de cerveza con presencia en m\u00e1s de 133 pa\u00edses. Su estrategia de comunicaci\u00f3n y patrocinios est\u00e1 s\u00f3lidamente fundamentada en el deporte y la cultura.<\/p>\n<div class=\"responsive-video\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UUHgUYEO_2A?si=DDYxKFbgcsyHrDSL\" frameborder=\"0\" allowfullscreen> width=&#8221;560&#8243; height=&#8221;315&#8243; frameborder=&#8221;0&#8243; allowfullscreen=&#8221;allowfullscreen&#8221;><\/iframe><\/div>\n<h4>Evoluci\u00f3n de la estrategia de patrocinio de Damm a lo largo de los a\u00f1os<\/h4>\n<p>Tanto la estrategia de Damm como el contexto del patrocinio han evolucionado. Ya no se trata solo del impacto publicitario; hoy, necesitamos una historia que respalde el patrocinio. En Damm, nos enfocamos en acciones que permitan que los aficionados asocien la marca directamente con la entidad patrocinada.<\/p>\n<h4>Herramientas y m\u00e9tricas que utiliza Damm para medir la eficacia de un patrocinio<\/h4>\n<p>En nuestras m\u00e9tricas, analizamos detalladamente el retorno de la inversi\u00f3n. Evaluamos el impacto en consumidores, tanto en redes sociales y televisi\u00f3n, como en la asistencia a los eventos y la visibilidad de la marca. Adem\u00e1s, consideramos el retorno tangible, como los paquetes de hospitalidad en eventos, y el retorno intangible, es decir, la asociaci\u00f3n de valores con el patrocinado, elevando as\u00ed la propuesta de valor de la marca.<\/p>\n<h4>Innovaci\u00f3n y nuevas tecnolog\u00edas en el trabajo de patrocinio<\/h4>\n<p>El big data lleg\u00f3 para quedarse. En t\u00e9rminos de medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n de recursos, la capacidad de entender a las audiencias es clave. Las nuevas tecnolog\u00edas nos permiten recolectar datos relevantes para evaluar estrategias y propuestas de activaci\u00f3n o patrocinio, definiendo los impactos espec\u00edficos que podemos tener en los consumidores.<\/p>\n<h4>Sostenibilidad en la estrategia de patrocinio<\/h4>\n<p>Nos enorgullece ser de las primeras marcas, no solo en el mundo cervecero, sino en general, en adoptar la sostenibilidad como un valor de marca central. Esta propuesta de valor nos compromete a ser coherentes como patrocinadores. Por ejemplo, hemos sustituido las anillas de pl\u00e1stico y los vasos por alternativas reutilizables o biodegradables. La sostenibilidad se ha convertido en una exigencia constante y es hoy en d\u00eda fundamental en cualquier activaci\u00f3n.<\/p>\n<h4>Expectativas respecto al <a href=\"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/blog-es\/el-legado-de-los-eventos-deportivos-en-cataluna\/\">Foro de Calella<\/a><\/h4>\n<p>Espero que disfrutemos conversando sobre patrocinio, un tema tan relevante hoy. Adem\u00e1s, imagino un futuro en el que los departamentos de patrocinio se tecnifiquen, tanto en las marcas como en las propiedades y las agencias que gestionan las relaciones.<\/p>\n<h4>Principales ideas abordadas en el evento<\/h4>\n<p>En la mesa en la que particip\u00e9, enfatizamos la importancia de la coherencia en la comunicaci\u00f3n de las marcas para que la asociaci\u00f3n de valores sea efectiva. Tambi\u00e9n abordamos la sostenibilidad como una necesidad en los patrocinios, desde el punto de vista de los patrocinados y las marcas, colaborando todos en una misma direcci\u00f3n. Junto a Manu Camp\u00e1s, discutimos sobre la propuesta de valor y los objetivos en los patrocinios, y coincidimos en la importancia de que la activaci\u00f3n, los contratos y los activos negociados est\u00e9n alineados con la estrategia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el foro \u201cEl legado de los eventos deportivos en Catalu\u00f1a\u201d, organizado por Johan Cruyff Institute, el responsable de patrocinios deportivos de Grupo Damm comparti\u00f3 la estrategia de esta marca [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":47253,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[354,359],"tags":[],"editorial_type":[],"class_list":["post-44092","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-deportivo","category-blog-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44092","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=44092"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44092\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=44092"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=44092"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=44092"},{"taxonomy":"editorial_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/audit-jci.cruyffalumni.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/editorial_type?post=44092"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}