Johan Cruyff Institute lanza el Certificado Profesional en Marketing Deportivo y Gestión de Marca Semipresencial Heerenveen, un programa diseñado para deportistas y profesionales del sector que quieren dar el salto hacia roles comerciales, de marketing y liderazgo dentro del ecosistema deportivo actual. Con un enfoque estratégico, el certificado está orientado a formar perfiles capaces de influir directamente en el desarrollo de las organizaciones deportivas.
Basado en la filosofía de Johan Cruyff y en principios de marketing estratégico, el programa se centra en la toma y defensa de decisiones de alto impacto. A través de tres módulos (Fan Engagement, Sport Marketing y Branding in Football), los participantes abordan la relación con los aficionados, la gestión de marca y el rendimiento comercial en un entorno que replica las dinámicas reales de la industria.
El programa está especialmente dirigido a deportistas en proceso de transición profesional, aunque también reúne a ejecutivos, consultores y especialistas en marketing, finanzas y operaciones. Esta combinación de perfiles crea un entorno de aprendizaje exigente y colaborativo, alineado con los retos actuales del deporte como industria global.
Entrada al Cruyff Education Hub de Heerenveen.
Las sesiones se desarrollan en el Cruyff Education Hub de Heerenveen, un espacio ubicado en el complejo deportivo Cunabula, junto al estadio Thialf. El Hub está concebido como un punto de encuentro entre deporte y educación, donde atletas y profesionales pueden formarse, compartir conocimiento y generar nuevas oportunidades de desarrollo.
Según Lukas Dorda, Associate Academic Director: “Este nuevo programa busca formar profesionales capaces de tomar decisiones estratégicas que impacten directamente en el desarrollo comercial de las organizaciones deportivas. El objetivo es que no solo conozcan las dinámicas del mercado, sino también que puedan anticipar tendencias y oportunidades que permitan a los clubes y marcas deportivas crecer de manera sostenible y efectiva”.
En la misma línea, Folkert van der Heide, profesor de marketing deportivo estratégico, subraya que el objetivo del Certificado Profesional en Marketing Deportivo y Gestión de Marca es “que los estudiantes no solo entiendan al aficionado, sino que aprendan a posicionar una marca de forma sólida, conectar de manera auténtica con el mercado y aplicar estrategias que generen valor real para la organización.
“Son competencias clave para cualquier institución que quiera destacarse y crecer en el competitivo sector deportivo actual”.
Con este lanzamiento, Johan Cruyff Institute refuerza su apuesta por una formación aplicada, flexible y orientada a la toma de decisiones, en línea con las nuevas demandas del negocio deportivo.